什么是顶流？起初，“顶流”还只是当红艺人的专属，他们自带数量庞大的粉丝群体，粉丝的消费力也让他们的商业价值不断增长。而在当下，“顶流”变成了一个前缀，艺人、网红、剧集综艺甚至是虚拟的形象都可获得。
在全民关注的社会新闻、社会热点中，可以诞生出“顶流”人物，例如医生张文宏因一场疫情发布会上的硬核发言而瞬间圈粉，并在之后多次登上热搜，采访视频也在全网刷屏。在人人皆可创作的短视频平台上也可以将素人变成“顶流”，例如因原生态、纯真笑容而一夜走红的藏族小伙丁真。
现如今多款社交电商、短视频app、影视平台中就出现了不少「出圈爆火」的知名网红博主，人们能联想到 ta 们爆火背后的平台，这个博主就可以成为该平台的“顶流”。
比如，现在提到刘畊宏，脑子里就会想到十天抖音直播涨粉四千万，截止目前粉丝已经达到6127.8万的健身教练形象。
比如，老师好我是何同学，大家评价他是一名充满少年初心的UP主，擅长用简单干净的文字传递信息，镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，内容贼有意思”。曾与库克对话，凭一期推广视频拉高广告主股价的小伙子。一时间，何同学也被称为 B站“破圈顶流”。
再提到李佳琦，作为一名主播，外号“口红一哥”，在淘宝直播中的状态总是让人们激情下单，也成为了淘宝直播“一哥”。
可是，提到小红书，似乎没有所谓的“顶流”博主一说。如果用户不使用小红书，大概率不会在网络上听到代表小红书的知名博主。
但这并不代表小红书没有流量，只因为小红书的流量创作者，大多都不是“土生土长”的小红书博主，基本都是明星以及其他平台入驻的博主。
对比之下，相对于其他平台，小红书的腰部以及尾部的博主更受广告主的青睐，这也跟小红书的流量机制和运营方向息息相关。因为在小红书中，内容比博主更吸引用户，小红书笔记的「有用性」已经被深深刻在用户的心智中。小红书在账号权重的设计上也充分考虑到了“平权”。因此也会经常会看到粉丝很少的“小透明”的一条笔记点赞量达到 5k 以上。
刘擎教授在与小红书对话时也说道：“一个好的社区，不是追求功能性，而是让用户呆的下去。”所以，在小红书中，每一个人都是创作者，可以生产“有用”的内容；每一个人也都是观众，给予创作者反馈。
目前，可以说小红书中没有顶流。但创作者的增多，也给小红书带来了拥有“顶流”的可能性。
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