7月份小红书突然下架，就让很多人措手不及。然而小红书又在10月中旬悄然回归的骚操作让大家不知道小红书到底在搞什么名堂，甚至有些人猜测小红书再不改善和管理就真的要凉凉了。
前不久，小红书宣布将在近期推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等产品。也就是说，小红书经历了图文、小视频带货之后，开始尝试进军电商直播了，小红书正在加速拓宽它的商业化步伐。
同时，小红书意识到KOL的庞大力量和重要性，决定将从创作者中心、活动和产品三方面扶持创作者，未来一年要让 10 万个创作者粉丝数量过万，让一万个创作者月收入10000+。
对于行业里擅长内容的KOL来说，平台每新增一个业务方向或者产品功能，都意味着新的流量和商业机会。
小红书曾在今年5月试水新的《品牌合作人平台升级说明》计划，把没有签约MCN的创作者挡在了门外；7月底被要求官方渠道下架，两个月的时间周期里影响了增长，每个月DAU（日活跃）跌了200万左右。
前几天，小红书还推出了“创作者123计划”，可以理解为是对5月份《品牌合作人平台升级说明》的修正和深度补充。
前者备受挑战的原因，除了影响初级KOL的积极性之外，还有一个致命的问题是：只设置了高门槛，但没有告诉核心用户上升的规则和路径。这一次，他们显然是补全了这个逻辑。
对比两次细则，粉丝量要求的降低和独立创作者被纳入到品牌合作的范围内；大大降低了门槛，更多的KOL将拿到实惠。种种策略表明，小红书在向KOL示好：他们想通过一系列的产品设计和运营，留住平台上最优质的创作者们。
其实早在去年年底，淘宝就接入了小红书，商品可实现与小红书内容打通。商家可以在装修后台设置与当前商品相关的小红书内容，但是所呈现的内容由算法推荐。
说句实话，这次小红书又借上电商直播的东风，加上其平台原有的工具和资源，已经和淘宝直播、抖音、快手等平台近乎一致了。
然而，抖音、快手等平台虽然流量大，但不太精准，所以单个粉丝的产出较低。相比于这些平台，小红书的单粉产出可就高了不少，粉丝黏性度高，很利于后期的变现。
而且小红书一直是品牌商着重口碑运营的平台，因此它的内容更加专业，相比淘宝的买家评论更具有参考价值。
很多小伙伴吃了某商品的安利，基本上不会随便看看评价就下单，而是先跑到都会先跑到小红书看看点评和实际使用感受，再决定要不要去淘宝下单。所以小红书和淘宝的接入就更加方便，这种双赢操作确实给小红书带去了巨额的好处。
如果把电商比作“货架”，那么小红书就是一本“书”。人们不会高频次去浏览货架，但是却可以经常翻翻书。基于平台和口碑以及优质KOL的各方面优势，小红书的电商直播将走出一条与众不同的变现道路，究竟是否能达到预期，拭目以待它的数据吧！
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