相信国内的小伙伴们对于小红书这款软件是非常熟悉的，尤其是女孩子们手机里面都会下载一个小红书，在里面学习穿搭或者化妆等等。
小红书起初是一款生活分享类平台，里面就包括消费经验，出行攻略等等等等，随着产品的迭代更新，现在小红书已经不单单是一款社区平台了，它现在已经加入了电商平台的属性，只要是小红书内部的帖子几乎都能在下面直接找到购买相对应产品的链接端口，加上小红书自身的流量，一度在UGC电商领域处于领先地位。
在2019年11月的时候，小红书引入了电商直播功能，实现了直播变现，但是随着一些新兴平台的出台，在2019年1月和2020年11月这个时间节点，小红书的用户量出现了一定程度的下降，月活跃用户环比下降了0.32%，但是这依旧不能动摇小红书生活社区第一的地位。
小红书最早是作为一个UGC购物笔记分享社区，进入到大众的视野中，这种模式调动了网民的积极性，让大家都能参与到视频创作中，但是人多了也就会出现一些监管不力的情况发生，在2020年下半年的时候，小红书平台内容被大量用户举报，出现大量的不良内容和无良广告，在一定程度上拉低了网民对于小红书的印象。
但是经过一系列的调整，小红书也算是缓过来了，经过统计2021年，有超过1000家民宿入住到小红书，并且开通了平台内部预定功能，疫情期间小红书也通过降低品牌坑位费佣金等方式吸引品牌商入住，进一步的拉高了小红书的流量。
目前小红书的带货能力和变现能力都得到了品牌商的认可，往后五年只要小红书能正常发展，UGC领头羊的位置估计很难会发生变化。
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