小红书是一款生活方式分享平台，旨在发现和分享全球优质商品和生活方式，由毛文超和瞿芳创立。小红书的用户可以在这里发现真实、向上、多元化的世界，找到潮流生活方式并分享自己的生活方式。小红书社区包括产品评测、旅游目的地介绍、美食推荐等多种内容，用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴。
小红书在电商领域拥有独特的模式，将社区内容与电商交易相结合，用户在浏览内容时可以了解并购买感兴趣的商品。这种模式提高了小红书在电商领域的用户粘性和转化率。
小红书在2016年初开始采用机器分发的形式，通过大数据和人工智能技术精准匹配社区内容给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。截至2022年，小红书的用户规模已经超过2亿，每天产生数十亿次笔记曝光，内容涵盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等多个生活方式领域。
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