6月2日，《乘风2023》更新，美依礼芽的人气依旧遥遥领先。
《乘风2023》赛程已近半，美依礼芽在QQ音乐、咪咕视频等平台的投票榜单上仍然表现不俗，还先后入驻了小红书、快手、抖音等平台，只是在商务资源方面，难以复制万茜、王心凌等“前辈”的传奇。
从第一季开始，“浪姐”便成为国内综艺的头部“IP”，节目背后不仅有等待热度更上一层楼的明星，更有跃跃欲试的商家，以及二级市场上伺机行动的投资者。在4月底举行的投资者业绩说明会上，芒果超媒表示，一季度营收有所下滑，主要受到部分节目播出延后的影响，二季度将会投放多档S、S+级内容，包括《乘风2023》《青年π计划》《全员加速中2023》《披荆斩棘3》《密室大逃脱5》等头部IP，除《青年π计划》外，其他IP均已运行不低于3年。
一面是运行多年的综N代IP，一面是效果广告的冲击，尽管有媒体报道称，《乘风2023》首批招商已超10亿元，但在“降本增效”的大环境下，芒果超媒也在探索降本瘦身的新路径。
【1】“浪姐4”人气王美依礼芽少商务
每一届“浪姐”开播前，当季谁会成为“人气王”都成为舆论的焦点。
今年花落美依礼芽。初舞台节目《极乐净土》在B站的播放量已经突破1300万，点赞达到93万。但与此同时美依礼芽的商务资源数量则同其人气显得不够匹配。
5月20日，网易阴阳师手游官方微博宣布将与美依礼芽合作，并打上了“阴阳师美依礼芽联动”的话题。除此之外，美依礼芽还未有其他品牌合作项目官宣。据九派财经记者不完全统计，目前其小红书账号也只有3条化妆品推广。
互联网行业分析师张书乐向九派财经记者分析，受限于其出圈的表现形式、受众群体画像，美依礼芽目前还未得到品牌方的认可。
张书乐认为，美依礼芽因《极乐净土》初舞台出圈，一首歌、一支舞的表现形式较为单一，目前还没有更多可供品牌方挖掘的可能性。同时，美依礼芽的受众群体主要是热爱二次元、聚集在B站的年轻人，群体画像较为垂直，许多品牌与该受众群体的结合度并不高。
张书乐告诉记者，动漫、游戏等领域是可以与二次元群体结合的广告方向，美依礼芽本可能成为与游戏相关的商务资源的合适人选，但由于《极乐净土》自带《阴阳师》标签，美依礼芽再与其他游戏合作的可能性并不大。
而在艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅看来，总体而言，尽管2023年企业的广告预算情况相比2022年略有好转，但是从艾媒咨询监测的情况来看，到目前为止整体预算情况还是比较保守。
张毅告诉九派财经记者，一般来说生产企业会倾向在综艺节目上做广告投放，但受到产品迭代、新品推广周期等因素的影响，部分企业的广告预算下降。此外，在广告预算下降的同时，企业会更倾向投放效果类广告，而综艺节目中的广告基本都以品牌类广告为主，相比而言，品牌类广告的用户转化需要落地工具进行辅助，即需要消费者到门店、电商平台完成购买，其间存在用户流失的概率，而效果类广告的用户转化更为直接。
“所以企业宁愿去电商直播买坑位费，这是整体硬广、品牌广告下滑的客观原因。”张毅说。
【2】大火综艺难救业绩，芒果超媒降本瘦身
回望2022年的综艺市场，芒果超媒风头大盛，据云合数据统计，2022上新综艺期均V30有效播放（指每期30天累计有效播放/期数）Top20榜单中，芒果TV独占6席；在2022全网综艺累计正片有效播放同比下滑14%的行业背景下，芒果TV综艺有效播放57亿，同比上涨9%，也是四大平台中唯一实现播放量正增长的平台。
但与此同时，芒果超媒的当期业绩收益有限。财报显示，2022年，芒果超媒实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东净利润18.25亿元，同比下降13.68%；归属于上市公司股东扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。这是自2018年以来，芒果超媒第一次出现营收、净利润双双下滑的局面。其中广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%。
于是芒果超媒也将目光转向“瘦身增效”，5月29日，芒果超媒在互动平台回答投资者提问时表示，公司技术团队自研开发的AIGC技术，可围绕芒果内容IP生成短视频内容，有效降低平台运营宣传与获客成本。公司还将积极探索AI技术在提升广告、会员等业务运营效率方面的应用。
据国海证券研报，《乘风2023》相关的数十万条短视频内容就出自AIGC之手。除了比较简单的舞台纯享和自然分段的节目短视频以外，基于用户兴趣的单个艺人镜头片段集锦和互动集锦也实现了随播随剪，其中 AIGC 二创视频量可达到每天全自动化上传上万条。
据芒果TV副总经理、CTO卢海波曾在接受媒体采访时表示，过去，该类内容需借力第三方公司外包，从今年开始依靠自身技术团队就可完成需求。从整体来看，该技术的投入已在运营宣发层面减少了约50%的人工成本，芒果TV流量获客的成本也节省了约三分之一。
九派财经记者 黄梦琪 李宛珊
编辑 李宛珊
【来源：九派新闻】
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