2018年11月27日，手机淘宝开启了新一轮内测，商品可实现与小红书内容的同步。小红书、淘宝先后回应，称此次接入是一次双向测试，小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回流情况。消费者可以在”好物点评团“板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情。
月活4亿的淘宝，把巨大的流量引入小红书，可以视作是淘宝对优质内容主动伸出的橄榄枝。UGC起家的小红书，如今已经聚集了190多个国家和地区的丰富内容和口碑，为用户提供了生活消费决策的重要入口。这样的内容基因，是淘宝始终渴望的。
电商平台的社区化和内容化，是淘宝这几年一直在做的尝试。从开设淘宝头条、必买清单、有好货等内容栏目板块，到进军直播和短视频，再到不久前手淘页面个性信息流改版时，把内容频道提到首屏，都显示出淘宝深入内容化的决心。
小红书相关工作人员则表示，这次和淘宝的测试，是希望让平台上的优质内容让更多人看到，为社区内容的电商化寻找合适的流量入口。接下来是否会继续合作，还要看此次测试的效果如何。
为了打造一座美好、真实、多元的“虚拟城市”，小红书花了5年时间。从沉淀大量优质UGC和高黏性的用户群体，到吸引超过200位明星入驻，开设自己的小红书账号， 小红书一直在极力拓宽这座城市的边界，让用户获得更好的体验。2018年8月，面对大众点评抄袭、搬运用户原创笔记的行为，小红书更是坚持声讨维权，追责到底，称“小红书非一天建成，更不能一键复制”。海量UGC和社区氛围，是小红书最深的一道护城河。
不可否认，小红书这座虚拟城市，一直在带给人们新的想象。 起初小红书打通社区和电商，有人把它称为中国的“Instagram+Amazon“。当小红书开始切入更多生活领域，去做健身、美食、读书、情感，“标记生活“时，又有人拿它和抖音对标。2018年1月底，现在，当Instagram上线电商，Amazon开拓内容时，人们才惊讶的发现，它们开始走上了“小红书”的道路。事实上，小红书不是舶来品，不是任何模式的复制，它正在走的，是一条没有人走过的创新之路。
从成立的第一天开始，小红书就希望成为中国年轻人消费升级的风向标。从海淘买到好东西，到分享全世界的好生活，小红书的愿景正在一步步变成现实。现在打开小红书，用户可以找到自己爱听的歌单，可以和其他人讨论热播综艺，可以找到自己的兴趣聚落，就连航天、乐高、跑酷这样的小众领域，也能获得一定的关注度。垂直、深度、有趣的内容基底，和重度的社交属性，让小红书的内容持续获得生命力。
有了内容的加持，小红书一直能够为自己“造血”，在电商的厮杀中另辟蹊径，突出重围，发展出为数不多的、没有BAT大厂后盾加持的电商平台。笔者发现，今年，美国知名彩妆品牌Colourpop、卡戴珊香水品牌KKW陆续在小红书上开设品牌官方旗舰店，把小红书作为独家合作伙伴。小红书商城或将走出一条和传统电商不同的道路。
此次和淘宝的合作，为好内容获得更多的流量和曝光，只是小红书众多尝试中的一个环节。在内容社区和电商之外，小红书还有更大的想象空间。毕竟，在这个内容为王的时代，用户信任的优质内容不会被辜负。小红书的故事，才刚刚开始。
关注微信
