小红书与淘宝携手合作，增加购物链接进入测试

小红书被称为中文版Instagram，拥有超过2.5亿的用户。作为年轻人的生活方式分享平台和消费决策入口，为企业品牌的口碑营销提供了极具优势的平台资源。随着社交电商的不断发展，小红书大力发展自身EC业务"企业品牌商城（相当于Instagram和Amazon结合的APP功能）"，笔记链接小红书商城、上线直播功能等，但其缺点是局限于小红书的电商平台，需要企业开设小红书商城才能实现流量变现，尤其对海外品牌而言，门槛相对较高。

而据国内媒体报道，知名小红书博主"爱臭美的狗甜儿" （小红书粉丝158万）在8月16日的直播间中挂出了淘宝链接，用户点击之后可直接转跳到淘宝页面。对此，小红书方回复称该功能目前处于测试阶段，只有小部分链接路径开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分KOL的小红书直播间实现，企业号和小红书笔记还没有此功能。

这次小红书与淘宝携手合作，从小红书端口开放淘宝链接，其年轻女性用户和社区属性，能够与阿里系电商品牌想要扩展消费群体、寻求社交领域的突破实现互补。如果最终全面开放淘宝链接，对于在小红书上进行营销活动的品牌来说，将在一定程度上补充小红书的现有商品池，提高供应链水平，实现从内容到商品交易的顺畅转化。

除了这次的直播间内测淘宝外链接，8月15日，小红书也正式上线了视频号（短视频内容营销）。在进行内容深耕、品类扩充等动作后，渴望电商变现的小红书，未来可升级发展的功能或许还有更多。

以上内容来自OctoPlus Media Monthly Newsletter August Issue（奥博传媒每月新闻8月刊）。