近日互联网圈关于直播带货的话题依然热度不减。就在本周微信小商店宣布正式上线，重点功能便是小商家能够直播带货，而也在本周小红书直播也悄然低调打通了淘宝链路，用户点击之后即能直接转跳到淘宝页面。
8月16日，拥有超过150万粉丝的小红书博主“爱臭美的狗甜儿”在直播中已经出现了淘宝链接，而据了解，挂淘宝链接目前只能在直播间，图文笔记不能挂。
对此，小红书方面告诉红星新闻记者，该功能目前处于测试阶段，只有小部分链路开放给淘宝，外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现，企业号与小红书笔记则还尚未加入这一功能。
8月15日，小红书正式上线了视频号，并拿出100亿流量扶持优质视频创作者。在进行内容深耕、品类扩充等动作后，渴望电商变现的小红书，想做的或许还有更多。
公开资料显示，早在2018年5月底,小红书就获得阿里领投的3亿美元,彼时外界就有猜测,淘宝的商品是否会接入小红书,实现从内容到交易的顺畅转化。当然,这个动作迟迟未能展开。
今年7月初,小红书开启“视频号种子计划”,邀请100多位优秀的创作者提前加入视频号。一个月来,视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。彼时小红书开放平台兼电商负责人杰斯就表示,小红书有超过 3 万个品牌入驻,同比增长了83%。其中小红书最具优势的美妆护肤品牌增长 5 倍,时尚服饰品牌增长超 10 倍,增速很快。但若和行业横向对比,相较于京东拥有的 27 万个第三方卖家,在拥有的品牌数量上,小红书差距仍然明显。
有行业人士就表示，小红书3亿篇关于生活的笔记，在种草领域已经足够深入，但在拔草环节明显较弱，很多小红书用户在小红书上搜索产品，转向淘宝等电商平台进行消费。小红书选择和淘宝加强合作，或许很大一方面也是基于自身现状做出的考虑。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则认为，无论是 天猫 、淘宝这样的平台电商，还是小红书、日食记、一条、十点读书等内容社区平台，在线上流量达到饱和时，都会寻求新路径。此次小红书直播打通淘宝商品链接，很大程度上为淘宝带去了新的一大批流量，同时也让小红书加强了供应链建设。此举也体现阿里等电商平台对流量的饥渴。
莫岱青说，小红书目前所做之事容易被取代，同时“种草”内容为淘宝等平台引流，有“为他人做嫁衣”之感，难以有所突破。因此，拥有自己的核心优势很重要，对于小红书来说，想要通过直播获得稳定的盈利，则需要有稳定的专业合作模式。小红书直播打通淘宝商品链接，加上此前淘宝商品详情页加入小红书笔记，双方合作模式的加深，实现了互利共赢的局面。
红星新闻记者 庞健 杨程
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