小红书和抖音的区别？运营哪个比较好

近年来，网购逐渐成为主流的消费方式，市场规模稳步增长的同时竞争也异常激烈。抖音和小红书都是当下热门平台，也是品牌方社媒营销的重阵。

以美妆为例，我们可以看一下2021年品牌方在不同社媒平台的营销预算占比：抖音占比高达43.53%，小红书的占比也近三成。

数据来源：聚美丽《2021中国化妆品行业社媒营销全景调查报告》，样本采集时间为2021年上半年，采集样本为200家美妆品牌

如果你在某一领域有自己的创作能力，想要选择一个平台，进行长期发展并且变现，那么就不得不了解二者的区别以便更好匹配了。

我们从三大维度来进行区分：

一、平台特点

小红书主打真实的日常分享和种草，图文和视频都可，目前是图文居多。不允许站外引流，目前也不能在作品里面挂带商品。可以开薯店或者跟品牌合作进行推广。

抖音内容以短视频为主，相对来说娱乐性更强，节奏也更快。可以直接转链接到淘宝平台进行购物。变现来说抖音机制更加成熟，包容性也更强。

二、用户画像

小红书平台的用户呈年轻化趋势，以女性用户为主，用户更看重实用价值，很多人买东西前其实会到小红书先搜索以后再决定是否购买。

抖音各个年龄层都有，男女比例分布也相对均衡，点进抖音的人更多抱着娱乐心态。

这两大App的用户均集中在广州、北京、上海三大一线城市，尤其小红书30岁以下的年轻群体较多，呈现年轻化、高消费能力等特点。

数据来源：易观千帆数据监测，统计时间为2021年12月，有米有数作数据

三、平台发展阶段

小红书目前还处于红利期，上升空间大，如果你是新人，建议选择小红书平台。这里机会还是很多的。

抖音用户基数更大、人群更加活跃，目前来说已经完善，并且形成了闭环。

大家可以根据自己的创作内容和适合人群去选择合适的平台。图文类、年轻化的内容适合小红书，但是引流站外比较困难；抖音适合做视频，短平快的节奏要求内容有趣，能在最短时间内抓住用户眼球。

不论哪个领域，垂直更新是必不可少的，这样才会把你的内容推给更加精准的用户。