被称为App工厂的字节跳动
又推出了一个新App「可颂」
看到这名字
我还以为字节要进攻美食界了
字节跳动推新App不稀奇
为什么大伙会注意这个「可颂」呢
因为人们总会脑补一些
爱而不得的狗血故事
当抖音推出了
和小红书宛如孪生的「可颂」时
外界就开始猜测
小红书是不是让字节眼红了
小红书是不是变成抖音心病了
是不是爱而不得我就造一个你了
当你打开可颂App
一定会由衷的惊叹一句
“这是赤裸裸的抄袭!”
“菀菀类卿!”
发现有点怪
但再看一眼
我去!
这明明就是魂穿重生文
【抖音的灵魂+小红书的皮囊=可颂】
废话不多说
下面就直接上图对比吧
可颂是一个基于抖音的社交体系
直接与抖音账号互通的平台
用抖音账号登陆「可颂」
账号内容便会自动双向同步
首页
分布形式都是双列瀑布流
目前可颂还没有本地和购物板块
可颂(左) 小红书(右)
图文页面
功能按钮与小红书高度重合
可颂将【分享】按钮放在了下面
可颂(左) 小红书(右)
比小红书更人性化的是
可颂支持用户下载图片到相册
(前提是创作者在抖音设置了允许下载)
视频播放页
可颂基本沿用了抖音的UI
可颂目前只支持发布图文
不能上传视频
这里可看出可颂与抖音定位的本质区别
它是主打图文生态的平台
内容发布页也和小红书高度相似
只是缺少了图片美化功能
虽然去年抖音推出了图文计划
但同样的关键词
可颂搜索结果中的视频含量
依然远高于小红书
比起小红书笔记的长篇大论
抖音图文的文案大都非常简短
基本上只有一两句话
几乎可以肯定地说
目前的可颂
就是用小红书的方式刷抖音而已
像小红书这样的内容社区产品
主要靠“内容+社交”驱动
没有一个创作者
会喜欢在没有人气的平台搞创作
而可颂的优势刚好就是
1、不缺“内容“
2、不缺“活人”
如果你下载了「可颂」
你就会发现一个神奇的现象
在你点进去的那一刻
你不会有太大的陌生感
破万的点赞、热闹的评论区
大网红博主和丰富的内容
俨然是一个欣欣向荣的成熟平台
你完全不会觉得自己进入的
是一个新诞生的App
就是含着金汤匙出生的“躺赢”巨婴
抖音的内容就是它的内容
只要抖音活着
它就可以健康而繁荣的自转
每天都有上亿真实的抖音用户
在可颂上镜像活跃着
源源不断地注入新鲜内容
为运营人员提供数据样本
说起小红书化
很难不让人联想到
微博在2019年推出的「绿洲」
「绿洲」至今还是半死不活
愣是成了鸟不拉屎的荒漠
为什么「绿洲」不行呢
这是微博的属性导致的
微博用户热爱吃瓜
他们最常做的操作是“转发”
而不是发表原创内容
(在微博评论还动不动就会被夹)
而小红书和抖音用户
都习惯“点赞、收藏、评论”
因此抖音小红书化后反而不违和
微博更致命的问题是
它的社交数据太水了
大V的转发和评论
90%的都是僵尸水军或粉丝
直接同步到「绿洲」就是公开处刑
所以「绿洲」也无法和可颂一样
直接迁移内容数据
而是得另起炉灶重新积累内容
既没有内容也没有活人
怎么可能留得住人
03、终极拷问:抖音真想复制小红书吗?
在去年
抖音成立了小红书专项小组
据说每季度都要出一份研究报告
为啥这么关注呢
因为小红书不仅日活量增长得很快
连用户停留时长也变长了
这无疑是一个危险信号
当小红书也开始杀用户的时间
那么它就变成了抖音的敌人
比起抖音的碎片式奶头乐
小红书的运营颗粒度更细
有价值的信息更多
简直是生活的百科全书
哪怕你站在冰柜前不知道买哪个雪糕
都能小红书上搜到详细的分享
但字节的脑回路会这么简单吗
中国已经有一个小红书
还会再需要第二个小红书吗?
单纯的复刻
是用来反向输出赚海外市场钱的
例如字节在日本和东南亚地区
推出的图文种草社区Lemon8
所以我觉得吧
即使抖音要在国内做兴趣种草社区
也不会是这样粗放式抄袭
而是要想方设法与抖音生态适配
抖音执着于图文种草
或许只是觊觎图文内容的长尾效应
国内现在的这个可颂
多半就是用来探路的
当你看到朋友穿一件衣服很招桃花
你也想买一件
却拿不准适不适合自己的时候
最好的方法就是把自己塞衣服里试试
如果不合身
就想办法改一改
要是改了还是不合适
那就及时放弃
抖音多次魂穿小红书
就是想探索抖音图文化究竟可不可行
实践出真知嘛
可颂不过是三号实验田
而一号、二号实验田
分别是2018年孵化的泡芙和新草
有没有发觉连名字风格都很像
目前可颂很多功能细节都是缺失的
只将重心放在套壳式内容搬运
可能就是想用最低成本
得出最真实可靠的测试结果
从柚柚的使用体验来看
目前可颂的推荐算法
实在不敢恭维
我甚至怀疑还没有这个东西
我连刷了两天
发现页仍然全是我不感兴趣的内容
还是可颂还在学习新的算法呢?
咱们就静观其变吧
比起微博推出「绿洲」时的轰轰烈烈
「可颂」的发布显得十分低调
简直可以用悄无声息来形容
在媒体热火朝天讨论着
可颂究竟能活多久的时候
也许字节考虑的是
它究竟有没有活的必要
一切还有太多不确定
那些现在就跳出来叭叭叭
赶紧入局可颂呀
去做矩阵什么的知识博主
大可不必制造焦虑
毕竟现在还八字没一撇呢