刷了几个小时小红书后，我终于明白它为什么这

原标题：刷了几个小时小红书后，我终于明白它为什么这么火

可以记录你的生活的，不止抖音。

还有小红书，标记你的生活。

对于小红书，该怎么给它一个定义？最会做电商的社交平台？还是最懂社交的电商？

其实都不重要，对于用户来说，好用、有趣就行了。

对于用户而言，它是一个每天都会习惯性打开的工具。对于陌生人而言，它是一个在一夜之间从高端电商社区变身为兼具社交、电商与短视频的“接地气”的平台

截至今年5月，小红书的用户已经接近1亿。

这可以看作是小红书“大众化”的一个节点。

在大众化的过程中，品牌需要更高的曝光率、知名度来吸引新用户。

今年，随着《偶像练习生》和《创造101》的播出，以及范冰冰、张雨绮、林允等明星的入驻，小红书的人气显著提升。

一、连接娱乐圈，打开流量入口:

上半年，小红书接连赞助了《偶像练习生》和《创造101》，获得了很大的品牌曝光。同时，小红书还邀请节目中的选手入驻平台，这吸引了大量练习生粉丝入驻平台。

4月12日，离《偶像》综艺完结不到一周的时间内，小红书又亮相《101》，在2个小时内，小红书的名字在主持人口播、中插广告、后期字幕名字出现了几十次。

根据艾瑞数据显示，小红书的女性用户接近90%，其中70%以上用户是90后，95后更是占到了一半以上，与《偶像》和《创造》的观看群体有很高的契合度。

因此，小红书看准了年轻明星强大的导流能力，通过精准的千万级别的赞助，打开了流量入口，为品牌赢得了很高的知名度。

二、高质量UGC，提升用户黏性

吸引用户入驻只是营销的第一步，提高用户黏性，让用户持续地留在平台也是很重要的一部分。

在小红书上，有不少拥有百万粉丝的用户，这些用户不是明星，也不是专业的造型设计师，她们是和大多数用户一样的普通人。这些KOL在平台上持续地生产优质的分享内容，让用户看完后觉得有所收获。小红书的购物笔记不像传统电商的售后评价一样，可以简单一两句带过。通常都需要几百字的内容，对产品进行细致地描述，大部分分享的内容中还带有开瓶照片，美妆类的产品则有分享者的上妆试镜。这使得内容的真实性有一定的保障。

最初，小红书是一个垂直于美妆护肤内容分享的平台，现在渐渐地衍生了美食、护婴等领域的内容，给用户带去更宽领域的体验，避免了同质化内容泛滥带来的趣味下降。

三、以明星效应激活社区内容生产

去年底，林允、范冰冰加入小红书，成为了最爱分享化妆与护肤的网红。随后，刘嘉玲、景甜、黄子韬等明星也逐渐来到了小红书。在这里，明星不再是高高在上的，而是与用户打成一片。明星的“网红”行为不仅为明星自己立起了亲民人设，博得大众好感，同时也为小红书带来了热度和商机。在这些明星的带动下，各路KOL都积极分享与自己喜欢的领域有关的内容，形成了良好的UGC社区氛围。

希望小红书能持续产出高质量的内容，做美好生活的分享者。

#话题互动#：说说你在小红书上都喜欢逛什么内容？

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