一、抖音第二季度营收飙升至290亿美元
抖音正在迎来发展新阶段。
近日，有消息称，抖音集团二季度营收为290亿美元，这一增长远高于其他以广告为主导的互联网公司，包括Facebook母公司Meta，后者二季度的营收为320亿美元，同比增长11%。
按照区域划分营收的话，可以发现，抖音集团的大部分收入来自国内版抖音，而大部分增长来自海外版抖音TikTok。
换句话说，TikTok是整个集团上半年营收增长的关键动力。
数据显示，2022年抖音海外市场营收达160亿美元，占集团整体营收约19%，而今年第二季度，海外市场营收占集团总营收近20%，出现小幅增长。
从这一点来看，TikTok的营收虽然只占抖音集团总营收的较小部分，却是集团最重要的营收组成部分，已经慢慢扛起了营收增长的大旗。
在今年1月份公开的一份数据中，也能看出抖音电商的巨大发展潜力。数据显示，去年我国消费者在抖音上购买商品的总金额高达 1.41 万亿元人民币（折合约1950亿美元），同比增长76%。
国内电商业务，显然已成为抖音集团在发展过程中至关重要的一部分。
国内前景一片大好，海外的Tik Tok也不甘落后。数据显示，2023年前九个月，海外消费者在Tik Tok上花费了近20亿美元，与去年同期相比增长了62%。其中，Tik Tok第三季度应用内购买收入超过6.8亿美元，创下单季营收历史新高。
二、抖音的发展重心
在互联网行业有一个人尽皆知的事实：大厂的尽头是电商。
在国内，从在AI和搜索领域首屈一指的百度，到横空出世的短视频巨头抖音，再到“二次元文化第一站”B站，跨界做电商的互联网平台数不胜数。
在海外，搜索巨头谷歌推出的一站式电商 SaaS 平台“qaya”，再到谷歌上线的跨境电商平台“microsoft buy direct”，布局电商似乎也是国际大厂们共同发力的方向。
这电商这片热土，抖音只能说是初出茅庐，目前其能力还远远不及其他传统电商平台。
暂且不论国内“京拼淘”三大传统电商平台早早建立起来的供应链及履约体系有多完善，就用户消费体量来说，“京拼淘”依旧是遥遥领先，目前抖音暂时还没有实力进行对抗
而深耕海外的Tik Tok，除了发力跨境电商，也在紧盯游戏、种草等潜力赛道。例如，过去联手美国社交游戏公司 Zynga 推出了一款名为“Disco Loco 3D”的游戏，还打造了海外版小红书“Lemon8”。
外卖、社交、电商、种草、搜索，抖音似乎什么都想干，但干得最好的仍是短视频。
出走半生，最受认可的仍是“短视频巨头”这个title。未来，如何在商业化探索的道路上，找到更明确的发展重心，又是否专心回归内容业务，将自己的优势发挥到底，或许会是抖音接下来最应该思考的问题。
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