3月22日,第三届“中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”在杭州举办,腾讯NOW直播第三次获得“年度十大直播平台”殊荣,以及“年度公益项目”奖项。同时,平台主播“伊伊”、“MIKO玥”荣获年度十大主播,“陆露”荣获“年度杰出主播”,“娴子”、“天宝”荣获年度新锐主播。
(腾讯NOW直播荣获“全网年度十大直播平台”奖项)
在中国直播与短视频峰会上,NOW直播内容运营总监王念透露了新的主播扶持计划:“NOW直播2019年将启动‘超级网红计划’,遴选优秀主播,帮助他们通过直播、短视频、自媒体平台扩大IP影响力,成长为大众熟知的超级网红,最后实现自己的梦想。”
打造优质多元内容,NOW直播上线“微剧+综艺”
现场,王念表示NOW直播希望在2019年能继续丰富平台内容生态,消除内容同质化,让各色各样的人活跃在直播平台,为观众和市场带来更多样、多元的直播形式。
(左三:腾讯NOW直播内容运营总监王念)
在2018年底,NOW直播就将直播与综艺相结合,推出《PICK ME PICK NOW》互动直播综艺。主播们在节目的游戏环节各显神通,展示出众的才艺魅力。粉丝则在台下为自己喜欢的主播疯狂打榜,让整场活动看点十足。
2019新年伊始,NOW直播在“直播+综艺”的基础上,融入交友概念,打造“直播+综艺+交友”的全新形式——推出了《甜蜜派对》直播交友综艺节目。为期5天节目共邀请棉花、陆露在内的16位大咖主播加持,直播内容不仅包含了蒙面、真心话大冒险、美食鉴赏等丰富元素,还在互动形式上大胆创新,用户可直接与主播进行连麦互动,真实地参与到线上的综艺节目中。
《甜蜜派对》集娱乐性与竞技性于一体的特点,让用户既能体验直播综艺的轻松与娱乐,又能享受游戏竞争的快感,NOW直播也因此成功实现了口碑与效益的双丰收。
此外,面对短视频的井喷式发展,腾讯NOW直播积极顺应潮流,在平台中内嵌入了长视频短视频的玩法。2018年,NOW直播联合顶级的制作公司资源、采用站外看点、微视等多渠道推广的战略,共出品了7部微剧。2019年NOW将推出100集连续微剧《口袋恋人》男版和《拆当万事屋》的全新剧集。
NOW微剧的加入,为主播们提供另一个展现自我和实现演员梦想舞台的同时,也丰富了NOW平台的优质内容。
“超级网红计划”,打造成就主播梦想的超级平台
没有优秀主播,优质的内容就无从谈起。继2017年的“造星计划”之后,NOW直播在2018年6月的品牌刷新会上明确了“IP主播成长体系”,挖掘培养垂直领域内的优质主播,实现对主播个人的定制化造星扶持。
比如,在去年NOW直播主打"音乐人计划",通过联合顶级的音乐制作人资源、采用S级的推广策略,实现站内养成-主播选拨-作品推广-短视频营销-粉丝反哺的良性循环,为怀揣音乐梦想的年轻人打造舞台。
刚刚过去的2018年,NOW直播先后扶持数十位人气主播,帮助包括汤音璇、李牧子、六神、曹懵萌、明秀等主播成功发布单曲,实现音乐梦想。
王念在中国直播与短视频峰会上表示,在直播平台上,所有的内容是由主播产生,所以主播的差异化运营,是NOW直播在2019年重要的发展方向和运营目标。希望在2019年能够携手公会一起做好主播的精细化运营,包括对主播的管理、对主播的定位,对主播人设的打造,甚至为主播打造出一系列除了直播以外的其他内容,可以在其他平台做宣传的内容。
做为腾讯内容开放生态的平台之一,NOW直播坐拥腾讯内部资源支持,即便在动荡的2018年表现依旧抢眼。随着NOW直播在原创内容领域的深度布局,探索微剧和综艺成功模式,以及发布“超级网红计划”,持续专注对主播扶持,对内容的打磨。在2019年,NOW直播还能够拓展内容价值和边界。
来源：消费日报网
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