微信官方在年初宣布将推出直播组件，让直播卖货更容易。微信小程序2019全年成交额达8000亿，同比增长超160%。目前微信月活接近12亿。
在疫情推动下，直播卖货成为不少零售企业“自救”的重要手段之一。
一、什么是微信直播?
微信直播指的是以微信小程序的形式进行的直播，微信直播模式是一个依托微信广告流量分发，为直播落地页导流的广告营销新玩法。
二、微信直播模式介绍
目前微信直播支持三种直播模式分别为官方小程序直播插件、看点直播以及第三方小程序直播插件。
1、官方小程序直播插件
小程序直播是微信官方提供给小程 序运营者的电商交易转化工具，可以在商家自有小程序内实现直播和商品交易闭环，有效提升销售转化效果。使官方小程序直播能力无需
提供直播资质。
1)客户无需具备直播资质;
2) 直播插件免费使用;
3)开发成本较低;
4) 数据闭环;
5)支持同时展开10个直播间;
适用范围：目前， 小程序直播能力处于邀请公测阶段， 仅具备公测权限小程序可使用此类落地页(目前首批公测邀请的客户为电商平台、快消、时尚、3C类运营状况良好的小程序流量主)适用于电商类、具备开发能力、小程序运营能力、直播内容相对更官方更集中的客户
2、第三方小程序直播插件
需要客户具备直播资质，才可向小程序开放平台申请直播插件使用权限及向第三方插件提供方采买，并在自有小程序内完成直播相关功能的开发。
1)有直播资质或从属行业的要求;
2)直播插件需向第三方采买;
3)有一定开发成本;
4)数据闭环;
5)支持同时展开10个直播间;
适用于非电商类、具备开发能力、小程序运营能力、直播内容相对更官方更集中的客户
3、看点直播
看点直播为腾讯内部的直播平台。直播平台可提供直播间、预约观看和回放能 力、主播资源、推流能力和二跳客户小程序的入口等能力支持;
1) 客户无需具备直播资质;
2) 直接使用看点直播小程序;
3) 无开发成本;
4) 数据不闭环;
5)同时开展的直播无数量限制;
适用于暂无自有小程序、开发能力欠缺、直播需求紧急、或需要同时开展大量直播的线上线下商户
说明
1)官方小程序直播插件：指小程序开放平台官方推出的免费直播插件，客户可基于该组件在自有小程序里开发直播功能;
2)第三方小程序直播插件：指腾讯云及非腾讯系第三方提供的非官方付费直播插件，客户可自行采买后在自有小程序里开发直播功能;
3)看点直播：为腾讯面向商家开放的直播平台，客户无需拥有小程序，可直接在该直播平台展开直播活动;
三、微信直播广告流量位介绍
微信直播的广告位分别有朋友圈信息流广告，公众号广告文中和底部广告，小程序广告的小程序和激励视频广告三个广告位
四、微信直播定向能力介绍
定向能力除微信支持的基础定向能力(地域、年龄、性别、手机系统、婚恋、学历)外，微信直播模式支持主播将其在腾讯直播上的所有粉丝进行账户映射，以号码包的形式绑定广告，进行精准投放。完成主播粉丝在微信流量的粉丝变现。
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