淘宝联盟推新政 收取6%的内容场景专项服务费
“场景税”重击 带货网红收入“割肉”
IT时报见习记者 李玉洋
“就是这么狠。”安安（化名）的语气有些激动，显得生气又无奈。他是杭州一家电商服务商负责人，主要管理百货、个护和服装三个部门，“淘宝这样一搞，小主播的积极性肯定会被打压。”
6月24日，很多带货网红发现自己的订单明细里竟多出了一项收费——6%的专项服务费。
这项收费在安安看来毫无征兆。5月6日，淘宝联盟在其官方论坛发布“关于内容场景推广内容商品库的通知”，通知中称，淘宝联盟针对内容场景推出高佣优选的内容商品库，即网红达人在站外内容场景推广时只能选择内容商品库内商品进行推广，且可享受内容场景渠道专享佣金率。
这则公告发送之初，很多人不以为意，并没有引起太多关注。6月20日，淘宝联盟再次发布更新：网红达人在内容平台通过三方分成方式推广的商品成交都需要扣除6%的内容场景服务费，也就是说，带货党在快手、抖音等内容平台上卖货，只要货品链接跳转到淘宝的商品交易，都会被收取这笔6%费用。
这项新政策将直接改变网红主播的收入状况。当6月24日开始执行收取内容场景服务费后，恐慌、抱怨情绪才迅速在主播、商家以及电商供应商中漫延开来，一些商家和网红达人私下将此称之为“场景税”。
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