在早期，百度专注于泛知识直播。百度表示，到2020年，它将吸引100亿流量和5亿元人民币，使1,000名主播的收入每月超过1万。 。
实际上，百度的直播已经在线超过一年了。入口主要嵌入在百度APP，好看视频，全民视频和百度贴吧中。该模式主要以秀场为主。
疫情的突然爆发使百度重新审视了直播的价值。百度自己的数据显示，在疫情期间，观看直播的用户数量比上一时期增加了430％，其中信息和知识直播的增长最快。
当然，李彦宏也多次提到电商直播。李彦宏透露，百度APP欢迎带货。在会上，他再次提到电商直播的发展非常迅速。
百度为什么恢复直播？
尽管AI的口号已经喊了很多年了，但百度仍然是一家靠广告赚钱的公司。广告收入占60％以上。广告商选择百度的原因是，超过10亿的移动生态用户并通过搜索来积累更准确的用户标签。
但是对于百度来说，基于用户流量的，广告收入正在下降。根据QuestMobile的数据，截至2020年3月，百度App用户占全网的7.4％，比去年同期下降1.6％。 ，头条和快手的用户已大幅增加。
在PC时代，搜索是用户进入其他网站的唯一入口点。在移动互联网时代，入口已成为手机上的APP。此后，头条信息流崛起，从而将用户的获取信息的习惯从主动搜索更改为被动浏览。不仅如此，每个应用程序中，垂直搜索的兴起进一步削弱了用户对百度的依赖。
除了搜索业务的“内部担忧”之外，百度还面临着越来越大的外部压力。一方面，越来越多的竞争对手专注于搜索广告业务，微信和头条的应用内搜索，正在打破用户的某些搜索需求。另一方面，在诸如直播，移动时代短视频的内容形式迅速发展进一步占了用户的时间，加剧了百度的焦虑感。
在内忧外患的背景下，百度一方面需要留住用户，另一方面要增加对用户的吸引力。除了探索搜索以外的其他收入来源，直播则是百度选择的新力量。
李彦宏希望百度“不仅会搜索已经拥有的知识”。这意味着正在产生的内容，百度也要有。换句话说，百度的直播是为了平台提供新的形式内容。而且，直播还可以使用户更多地“访问”百度生态，一旦用户养成观看习惯，百度用户流量就会从中受益。
在2019年，内容创作者将更多地转向短视频和直播。
百度想做什么？
这是百度在疫情中看到的机会。百度4月份发布的“搜索大数据报告”显示，疫情爆发后，健康，教育和培训，旅游和金融热点等信息和知识领域的每日平均直播用户增长最快。
从百度自身情况来看，知识实况直播也与百度现有产品有一定契合。百度知道，百科和文库已经属于知识内容范畴。在今年的移动生态大会上，百度表示，该平台已经积累了2.2亿知识内容的创造者，其中包括6万家合作机构和5万名专家学者。
百度知识在线的主要位置是百度应APP。目前，百度App直播频道的内容类型主要是新闻，经济，游戏，医疗等。直播有两种，一种是专业机构媒体，如东方卫视，安徽卫视，央视新闻等。 ，另一个是个人主播。在现阶段，他们主要是经济和医学领域的专家。
不同于更稳定的秀场和游戏直播，以及当今竞争激烈的电商直播，知识直播从未在行业竞争中脱颖而出，百度希望实现差异化突破.
泛知识直播确实是一个正在成长的新兴市场。“ 2020内容创作发展趋势报告”中提到，实用性和知识已成为用户内容消费的重要考虑因素。 ，诸如科普信息之类的知识内容的普及已经成为内容行业的趋势。
行业中其他平台的布局也可以反映这一趋势。自2019年以来，抖音和B站的两个主要视频平台已开始播放知识视频。 抖音在2019年3月启动了“ DOU知识项目”。知识短片。到今年2月，平台上拥有10,000多名粉丝的知识创造者数量达到90,000名。今年4月，抖音发布了“抖音观看世界”系列节目，以传播发力知识类直播。
B站是另一个在知识和内容领域引起关注的平台。 B站的官方介绍指出，在2019年，知识学习内容成为B站增长最快的内容之一，拥有超过5000万的观看用户。今年4月，B台直播启动了“学海遨游遨游”运营计划，对具有产生高质量知识和内容能力的个人和机构的长期支持。
除了斗音和B站外，问答社区平台知乎（百度投资），知识付费平台“ 得到”以及游戏直播平台虎牙，斗鱼等以前都部署了泛知识直播。随着越来越多的玩家的加入，百度在招募相关主播和吸引用户方面将面临一定的竞争压力。
百度需要更多决心直播
为了满足用户对基于知识的内容的不断增长的需求，百度必须首先扩展其创作者团队。并且，由于基于知识的直播要求，创作者在考虑内容吸引力和交互性的同时持续输出其领域的专业知识。对主播的质量提出了更高的要求。
百度目前正在通过创作者补贴和公会招聘寻找更多的主播。在平台补贴方面，百度宣布将利用100亿流量和5亿元人民币支持主播。公会在百度直播中的分成比例最高可以达到80％，高于大多数平台，如抖音，快手和B站。
早前在“千播大战”中胜出的头部平台，如虎牙，斗鱼，陌陌等，在现阶段已经与主播和公会形成了相对稳定的收益分成计划，并且也有了一套成熟的主播孵化体系。头部主播争夺的情况也在逐渐减少。其中的一些平台，如：虎牙和斗鱼，也利用疫情来布局知识直播。尽管他们来晚了，但他们在但在公会运营和主播培育方面经验丰富。
快手和抖音等非典型的直播平台也要比百度早做出努力。他们从2018年2月开始直播行动。快手当时完全开放直播权限，而抖音则与公会合作招募了第一批主播。自开播以来，抖音和快手已经聚集了超过1亿的直播用户，许多主播也在该平台上获利。
在移动生态大会上，百度副总裁沈抖认为10亿用户是百度进入直播领域的主要优势，但该平台的访问量只是一个方面。除了流量的倾斜度之外，主播及公会入驻与否还会衡量分成比例，资源位，结算周期，平台生态等。与其他平台相比，百度在主播培养和公会机制这块还是一个新手。。
直播是一项需要持续投资的业务，但是在2020年，随着收入的压力，百度会有多大决心投入直播，这一切还是未知。。
在这次疫情中，广告行业的整体需求低迷，腾讯和头条广告一直在抢占市场。百度的主要广告业务面临增长压力。一季度，百度核心广告收入为人民币127亿元，同比下降18％，环比下降33％。
此外，直播业务也可能会受到百度目前强调“ ROI”（投入产出比）的投资策略的限制。用百度首席财务官于正钧的话来说，今年的移动生态系统投资将“非常关注以投资回报为导向的数据”。
关于虎牙和斗鱼，自2014年成立以来，他们在直播投资方面仍然没有喘息的机会。快手和B站等新的直播公司较早地建立了直播业务，而现在直播显示出增长潜力之后，加大了投资。百度直播，还需要一段路要走。
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