1.1 行业简史：从电视购物到全民直播卖货
1.0时代：魔性电视购物
2.0时代：图文内容为电商导流
3.0时代：明星达人商品秀
4.0时代：全民直播卖货
1.2 底层逻辑：直播卖货崛起的底层奥秘
还原现场：因真实产生信任
边看边买：一站式购物体验
社交互动：面对面无缝沟通
一对多交互，优化客服体验
1.3 变现路径：详解直播卖货的六大模式
模式一：店铺直播
模式二：产地直播
模式三：砍价直播
模式四：秒杀直播
模式五：竞拍直播
模式六：海外代购
2.1 了解直播行业的四项基本规则
规则一：符合直播平台的申请条件
规则二：掌握直播平台的开播流程
规则三：遵守直播平台的内容规范
规则四：熟悉直播平台的流量机制
2.2 注册适合自身的直播卖货平台
抖音：内容电商化
快手：达人百货模式
蘑菇街：基于主播匹配供应链
淘宝直播：“消费类直播”手淘平台
2.3 直播公会：人气主播背后的赋能者
入会指南：详解直播公会
加入直播公会的5大优势
加入公会的7个注意事项
3.1 硬件配置：盘点直播必备专业设备
电脑：性能稳定、高性价比
灯光：明亮清晰、展示细节
麦克风：拾音清晰、高灵敏
摄像头：输出高清细腻图像
3.2 账号设置：手把手教你管理直播间
直播账号起名的6个技巧
选取账号头像的3种思路
选取直播封面的9大原则
设置直播标题的4个技巧
3.3 场景搭建：营造优良的直播间氛围
布置直播间灯光的5个步骤
适合美化直播间的3类摆件
装饰直播间的4种主流风格
直播间背景墙设计实用攻略
4.1 美化包装：设计光鲜亮丽的魅力形象
画眼妆的基本操作步骤
画唇妆的基本操作步骤
画脸妆的基本操作步骤
规避妆容的10大雷区
4.2 自我修炼：人气主播必备的直播技能
直播必备的6项话术模板
直播常用的8种互动游戏
避免冷场的3种有效策略
做好情绪管理的3个步骤
4.3 粉丝运营：从0到1构建直播社群
用户画像：定位社群的目标用户
架构设计：社群的7大构成主体
规范运营：设置社群门槛与规则
“冷启动”：培养社群种子用户
裂变扩张：激发用户的口碑传播
5.1 立人设：主播IP的六种角色原型
原型一：产生情绪共振的英雄
原型二：指引人生前进的导师
原型三：守护或考验你的护卫
原型四：引导做出行动的信使
原型五：忠诚亲密的温馨伙伴
原型六：嬉笑卑微的催泪小丑
5.2 揭秘超级主播IP的四大核心属性
价值性：推动IP发展的强力引擎
差异性：打造个性化的人设定位
故事性：好IP都是在讲走心故事
话题性：抢夺受众注意力的关键
5.3 内容力：一切超级主播IP的原点
回归本质：提供真正有价值的内容
发挥特长：做自己熟悉擅长的领域
借势而为：巧借热点打造爆款内容
引燃爆点：制造噱头实现病毒传播
6.1 打造高效执行的直播卖货团队
主播：将产品展示推销给观众
运营：制定实施直播卖货方案
客服：耐心细致解答观众问题
公关：维护主播的口碑与形象
供应商：提供优质低价“好货”
6.2 “五步法”策划直播卖货脚本
步骤一：明确直播目标
步骤二：找准目标客
步骤三：设计促销活动
步骤四：编制促销预算
步骤五：把控直播节奏
6.3 实施直播卖货活动的标准流程
流程一：直播预热
流程二：介绍商品
流程四：打消下单疑虑
流程五：刺激下单
流程六：交付商品
流程七：留存复购
7.1 优秀卖货主播促单成交话术技巧
提高语言说服力的6个技巧
提升语言亲和力的5种思路
直播卖货常用话术技巧大全
7.2 提高直播卖货转化率的四大策略
策略一：精心提炼商品卖点
策略二：分享产品使用体验
策略三：购物袋商品设置
策略四：让观众产生临场感
8.1 卖货须知：淘宝直播操作教程与规范
直播“浮现权”的开通教程
“直播切片”功能使用教程
“直播看点”功能使用教程
淘宝直播需要避开的6大雷区
8.2 选品攻略：5分钟找到“潜力爆款”
淘宝直播卖货选品规范与细则
淘宝直播卖货的5个选品误区
淘宝直播卖货的8大选品策略
淘宝直播卖货的“三维选品法”
8.3 技巧分享：让直播吸粉卖货更简单
淘宝直播的3大“私域流量”
淘宝直播的3大“公域流量”
淘宝直播前的7项准备工作
淘宝卖家如何挑选合适主播
提高转化率的5个实用技巧
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