新手常备！深入解读那些直播带货中的专业术语

随着技术手段不断完善，直播运营愈加精细化，直播带货相关数据维度也越来越繁杂，但是在直播运营过程中，大家还是会侧重观察和衡量一些特定的数据指标。

从数据运营角度来看，不同的直播阶段有其特定的数据指标，在优化直播效果的时候，这些数据指标将指导我们优化的方向和策略。下面带大家认识认识直播行业中常常会遇到的专业术语。

实时流量：

即在直播过程中进入到直播间观看直播的人。流量是直播的基础，直播间一切包括粉丝互动、下单转化等都是建立在有人观看的前提上。

一般来说，对于运营稳定的直播间，在直播刚开播的前一段时间里，因为前期预热、直播推荐等原因，直播间会涌进大批观众，实时流量会短时间内迅速达到一个峰值。而后续随着时间的推移，如果没有直播运营刺激和外界流量补充，直播间实时流量将会逐渐降低。

自然流量：

从流量来源的角度划分直播间流量的话，可以分成自然流量和付费流量。

自然流量，即以粉丝流量、视频推荐、直播推荐等为代表的，通过粉丝主动关注和抖音后台依据算法系统主动向平台用户推送而获得的流量。自然流量最大的特点就是无需额外付费，并且可以通过日常长期运营来获取新粉丝持续关注，进而促使算法系统加大直播流量的推荐力度。

付费流量：

顾名思义，即需要额外付费购买才能获取的直播流量。本质上是基于直播间的一种付费推广产品。依据不同的付费结算方式、展现形式等，产品也愈加丰富。目前抖音平台的直播间付费推广产品主要为竞价广告、DOU+投放、品牌广告等。

观看人次、人数：

直播观看人次和观看人数是两个相关的概念，通常观看人次要略高于观看人数。比如一个粉丝在不同时间段3次进入了主播的直播间，这并非代表3个人来过了，那么观看人次将会增长3次，但观看人数也仅计1个。

评论互动率：

即直播间评论人数 / 观看人数。互动率可以衡量直播间的互动情况，除了评论外，还可以参考直播间点赞、转发、打赏的具体表现。互动率越高，说明直播间的氛围越好，也就越利于主播引导转化。

转粉率：

即直播新增粉丝数 / 观看人数。对于大多数主播而言，当一个新用户进入直播间后，通常会有一个漫长的转化周期。购买行为本身是一个重决策，而直播又是一个需要不断建立信任的过程，一个新用户从进入直播间，到勾起兴趣，再到转粉，最后才会进入购买，所以一个直播间做得好不好，转粉率是一个非常重要的指标。

平均停留时长：

即平均每个用户在直播间的停留时长。平均停留时长直接反应直播间的留客能力，是直播运营关键指标之一。用户停留的时间越长，那么说明用户对主播或者商品的兴趣越大，购买的可能性也越大。

客单价：

即直播间总销售额 / 总销量。直播间的商品客单价与商品的价格息息相关。一般来说，成功的直播间其商品价位往往呈现两极化，低客单价商品负责引流，贡献主要销量，而高客单价商品则负责利润，贡献主要销售额。

GMV：

即Gross Merchandise Volume，直播间总成交额。直播带货效果衡量的核心指标之一。

自然流量转化率：

即通过自然流量产生的订单数 / 自然流量观看数。自然流量转化率剔除了付费流量的影响，仅针对直播间自然流量产生的转化进行评估，最能反馈直播间“硬实力”

商品点击率：

即商品点击人数 / 商品曝光人数。当直播间保持长期稳定的直播节奏时，大部分商品的点击转化会维持在一个相对比较稳定的水平。据飞瓜智投数据显示，正常直播商品点击率在5%-20%之间浮动，具体数值表现会随着产品的类目、直播间的实时流量、用户画像的不同而有所差异。

商品转化率：

即商品成交人数 / 商品点击人数。据飞瓜智投数据显示，正常直播商品点击率在5%-20%之间浮动。针对直播商品转化率，可以配合活动玩法，福利优惠形式，然后加上主播引导在增加的他转化率 营造出本场直播不购买就错过了的感觉。