直播电商发展和趋势研究报告

2017-2021年我国直播电商市场规模从200亿快速提升50倍，2020年直播电商规模万亿。

目前直播电商平台形成淘宝直播、抖音、快手三足鼎立局面，同时产业链中还包括品牌方、MCN 机构、淘宝联盟（阿里妈妈）、主播等。

视频直播的发展阶段

直播短视频形式让所看即所得，能够进一步增强情感体验，充分吸引用户的注意力。直播成为最大的商品展示口，满足消费者的即时冲动性消费属性，使得平台的流量变现效果可观。从品牌方角度，流量即是道，顺应新流量趋势变化的渠道变革，才能获取新用户并抓住消费者心智，并且从公域流量转向私域流量经营。

短视频带货和电商直播对于用户购物决策的影响

快手、抖音主要占用时间

下班回家后/等候无聊中/上下班途中是移动购物的主要场景，占比分别为 45.5%/38.6%/37.2%。

男女性陌生人具有社交表达意愿的用户占比分别为 60%/47%，用户最偏好的社交交流习惯是转发分享/使用表情包/表达观点，占比分别为 59%/46.2%/37.3%。短视频通过转发、点赞、点评等形式进行实时评论，直播通过弹幕、打赏与主播互动，能够与消费者进行信息的双向交互沟通。根据《短视频用户价值研究报告 2018-2019》数据：短视频用户认为短视频的社交分享性（44.4%）优势明显，而直播的实时互动性（39.4%）最为突出。

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报告篇幅比较长，有需要的私信我，发送给你