“大家好，端午即将到来，欢迎大家来广州花都旅游。”近日，广州市花都区文旅局副局长卢毅儿和小红书博主“一颗西瓜球儿”一起，向小红书的观众们介绍广州融创乐园。
据悉，这是当天小红书举办的端午节“种草周边游”直播活动，活动在广州、上海、西安、成都四座城市及周边展开，并持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”，前往广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、西安陶艺村、成都大熊猫基地等景点进行现场直播，带用户“云游”美景。官方数据显示，活动期间，直播总时长超过25个小时，评论互动超20万。
“云游”滑雪场打卡旧物仓
南都记者看到，当天，小红书博主“一颗西瓜球儿”带着观众“云逛”广州花都融创乐园，近2个小时的直播吸引了超过1万人观看。据了解，融创乐园是花都区的超大型文旅综合体，刚刚开业一年。其中既有华南最大的室内滑雪场，又有大型室外游乐园。而“一颗西瓜球儿”用直播的方式将这些特色场景一一展示，使得观众多次感慨这种体验式直播带来的真实感：“隔着屏幕，都能感受到冷。”“感觉身临其境！”“云霄塔太刺激了！”。
此外，广州市花都区文旅局副局长卢毅儿也出现在“一颗西瓜球儿”的直播间里，为观众介绍起花都区丰富的旅游资源。在谈及场景式直播时，她表示，“在旅游景点进行直播，可以把周边游、精品旅游线路和城市中的景点带给千万网友，还可以现场分享游玩感受，吸引网友们在节假日走出家门，来到景点玩起来。”而博主“一颗西瓜球儿”也认为，只有把自己所见所感真实地分享出来，才能让观众感受更深，也更被种草。
据了解，除了周边游，此次活动还有独具特色却未曾被人留意的“城市秘境”打卡直播。如小红书旅行博主“Cookie大曲奇”选择了广州的西洋记旧物仓。她在直播间为观众展示了旧物仓里面的各种老物件，如老熨斗、旧式打印机、复古相机等，在将近3000平米的旧物仓里，几乎能看到所有老式的生活家居用品，极具老广州风格。
直播带动民宿下单量
“旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类，小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午，带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。
在此次的直播活动中，不少民宿商家也参与其中，如广州宛若故里稻田里、成都青城山桐去山境等。有多位民宿主表示，“直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订，直播结束后更是接到多封私信咨询。”而由于端午节房间火爆，用户们大多只能预约下个月的房间。
民宿一直是城市周边游的组成部分，据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，为民宿企业号开通了直接预订功能。目前，累计已有200多个民宿商家开通直连小程序，5月的订单GMV超过去年全年总量，预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。
小红书合伙人曾秀莲认为，通过线上“种草”，能够推动线下消费、体验来“拔草”，并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环，不仅能拉动线下消费，也有利于打造口碑和品牌。”
采写：南都记者 徐冰倩 实习生 周阳洋
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