撕下“李佳琦小助理”标签的付鹏，于昨晚在小红书开启了他的第二场带货直播，也是第一场双11带货直播。
根据数据显示，直播时长4时37分49秒，全场带货商品28件，预估销售额突破2000万，创下小红书单场带货直播历史新高。
整场直播，无论是观看人数、意向购买人数、人气值，都是小红书榜单第一。
带货商品方面，主要是美妆、零食和生活类商品，美妆产品占比相对较高，其中又以国货新锐品牌和相对小众的品牌为主。
比如优时颜、井我、醉象、传皙诺等等。
相比第一场直播，付鹏不仅带货数据有明显提升，直播表现也更加从容，明显适应了小红书平台的直播风格。
此前不少业内人士就认为，付鹏的直播带货风格与小红书平台调性天然契合。
双方算是“天作之合”，但如果小红书想靠付鹏“弯道超车”，还是太困难了。
“小红书布局直播太晚，动作有些慢了”，业内人士认为，关键还是在于小红书本身的直播公域流量和用户体验问题。
相比“姗姗来迟”的小红书，蘑菇街可以算是国内最早布局直播带货业务的电商平台之一。
可惜的是，跑得最快的不一定是成绩最好的。
蘑菇街2016年就开始布局直播业务，可四年后的今天，提及直播电商平台，人们讨论最多的就是“淘快抖”。
蘑菇街好像渐渐成为了直播电商战场的“边缘人”，不过显然，它不想坐以待毙。
根据相关资料显示，蘑菇街一直在策划一系列活动，像“超人气主播周”、“爆款之夜”，倾尽平台资源来扶持主播成长。
付出终归是有回报的。
根据官方消息，在前不久的直播中，蘑菇街签约主播小甜心直播成交额破亿，成淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。
为了帮头部主播刷新带货记录，蘑菇街可谓“费尽心思”。
不仅特地将直播时间定在双11爆发前夕的“空档期”——今天上午，还给予了全方位的流量加持和专属补贴。
在站内，蘑菇街为小甜心提供官方内部资源位，在App开屏、首页焦点位以及浮点位进行曝光，同时蘑菇街在抖音、微博等站外平台进行投放，为本场直播进一步引流。
值得一提的是，在618期间，小甜心就完成过单场2442万销售额。
双11达成破亿记录，也标志着蘑菇街头部主播正式进入全网电商主播第一梯队。
付鹏2000万，小甜心过亿，头部主播的崛起，能帮助小红书、蘑菇街“弯道超车”吗？
直播眼数据导师半半认为，直播电商行业依然在高速增长，面对风口，小红书蘑菇街有机会借势而起，但要学会扬长避短。
“直播电商核心还是电商，作为老牌垂直电商平台，蘑菇街有经验沉淀和供应链，但缺流量。”
“抖音、快手为什么在直播带货领域能快速崛起，关键还是因为两者有足够的流量优势，而且流量还在不断增长，而传统电商平台流量已经见顶。”
在半半看来，小红书的最大优势就在于用户流量。
根据数据显示，截至目前，小红书月活用户已超过1亿。
大批量的年轻用户是小红书的优势，但同时也体现了它用户画像过于单一的尴尬处境。
“小红书的入局时间过于滞后，想靠流量倾斜去吸引优质主播入驻不是易事，图文社区的玩法和直播短视频的运营也完全不同。”
起步早的电商平台蘑菇街受困于定位和实力，流量资源雄厚的小红书则匮乏电商直播的基因。
未来直播电商领域是否又将成为少数巨头的游戏？关键就看蘑菇街和小红书，以及京东、拼多多等平台能否走出差异化的道路。
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