小红书推广效果不理想怎么办？

先说教育行业，现在还敢在小红书上放量投放营销的，我只能说你纯纯大冤种，铁定被小红书割韭菜，不行你往下看⬇️

教育类小红书账户，可以自查一下，自己的账户近7天的浏览量情况、近7天的互动情况，本月截止目前和上个月的浏览量、互动对比情况去做纵向比较和横向比较。你会发现很简单，整体数据是在变差的状态，可以拉取每周的数据情况，对比近7周浏览量、各互动数，去对比，整体一定是呈现下滑的趋势。

如果有在投放广告的朋友一定会有这种感受：同样的出价现在完全没有流量，没有曝光；花费同样的金额获客效果变差了；用户质量变差了，用户私信回复的几率变小，甚至很多用户回复也只回复几句话，然后就没有下文，不添加微信，更没法转化。

为了增加说服力和真实性，我截取了一个小红书教育客户近10天的汇总数据作为参考，先不说其他如消耗下降、曝光量减少问题，我们就对比一下，299个私信咨询数，结果只有153个私信开口数。这就导致有近乎一半的人不回复你的私信消息，点过看过就走，流失非常大，有更离谱的客户，私信开口一半都没有，只有四分之一。

最直观的影响就是拉高了加微成本和获客成本。看到这儿，教育行业的小伙伴还敢现在在小红书放量投放吗？

我们公司算比较大的小红书核心代理公司，通过本周37家教育行业公司投放的数据来看，教育行业整体在小红书上的流量有所缩减，不论是自然流量还是广告流量；整体的用户回复意愿、加微意愿、付费意愿都下滑的非常厉害。

对教育行业流量影响最大的是用户关注力以及大盘行业竞争。

最近这一个月大家都处于正在 ， 过，即将 的阶段中。 过的都知道，头晕头痛、发烧、刀片嗓、剧烈咳嗽、失去味觉或者嗅觉······整个人的状态非常糟糕，无心工作，不想做动脑的事儿。所以，在逛小红书这个行为，对于他们来说，其实是在“打发时间”、“制造愉悦感”、“分散病痛注意力”。

做教育行业的人都知道，我们的潜在用户，一定得是有职场焦虑、有学习欲望需求的人，可大多人是处于 的糟糕状态，或者担心自己 的焦虑状态，失去了往常更强烈的聚焦感。

这就会导致，用户享受“娱乐”去了，浏览教育板块的用户减少❗️我们可以看下图，搜索发现，热度前10，6个都跟 有关。

当前，用户不愿意动脑，跟创作者私信、互动、咨询的欲望大大降低，不再愿意花钱为“知识付费”。

当然，用户的其他商品的消费欲望也会受到“寻求愉悦感”的心理需求所影响，比如用户觉得购买口红能让自己心情变好，那她可能毫不犹豫去买；但如果她觉得购买课程，还要花钱“遭罪”，她可能就不愿意了。

而这个情况将会持续到春节过后，因为根据“专家”报道，春运将会加剧 的扩散，可能会导致复 增多，整个形势可能得明年3、4月份才能逐渐呈现下滑的趋势。

所以，这段时间的推广策略、营销方式一定得更换，缩减广告营销投入，内容形式结合小洋人去展现。

具体营销策略可以咨询我