热爱分享生活的人，也会拥有在平淡生活中发现乐趣的能力，而线上社区则日益成为年轻人分享生活体验的主阵地。
面对全新的市场变化，家电品牌该如何把握年轻人重视生活方式的新趋势，完成一次出圈的品牌营销？针对这一问题，小红书人气生活方式IP“生活家俱乐部”携手东芝展开了一场探索：发起为期一个月的“做生活的匠人”活动，
以原生话题运营、明星博主联动等方式成功抓住平台用户的眼球，收获了2.4亿总曝光，总互动超过160万，实现了“传播+种草”的多重营销效果。
作为生活方式分享平台，小红书自上线以来便得到了大量年轻用户的喜爱。在小红书上，每天都会产生许多有关家居家装、流行穿搭、健康饮食等源自不同生活需求的热门话题，引发用户们的积极讨论，也为聚焦生活方式的家电品牌营销传播提供了沟通环境。
在本次活动中，东芝聚焦品牌长期沉淀的匠心精神，结合小红书以具体生活需求为内容种草出发点的传播语境，衍生出了符合平台用户视角的“匠人生活”理念。
为了将“匠人生活”的理念传递给更多平台用户、吸引大家参与活动，小红书与东芝结合平台以社交分享为核心的内容生态，选择了更具有号召力的#做生活的匠人 作为活动话题词。透过这种富有原生感的品牌沟通方式，东芝在吸引平台用户围绕“什么是匠人生活”、“如何实现匠人生活”展开讨论的同时，也构建了品牌专属的传播场域。
为了让“匠人生活”的理念能够被平台用户快速理解，小红书和东芝特别邀请到了演员曾黎与珠宝设计师孙何方出镜本次活动主题宣传片。而曾黎和孙何方，也分别结合自己的生活和职业经历，以深度对话的形式，从不同角度诠释“匠人生活”的内涵。
在明星以及博主联动效应的带动下，#做生活的匠人 活动一经上线就引发了平台用户的高度关注和积极参与。截至目前，小红书站内累计产生了超过1万篇活动笔记，话题总浏览量达1747万。
在平台用户产出的大量内容中，也不乏一些得到大家好评的优质内容。比如@超级小包子 分享了自己用心打造的兼具温馨氛围和舒适性家居布置，让其他用户仿佛看到了幻想中家的样子；@宅家阿籽 用一段记录生活的vlog，鼓励大家从对生活的热爱里得到快乐和力量；@是春天呐 分享的“健康一人食”，则成为了不少用户的健康生活指南。
在小红书联手东芝发起的#做生活的匠人 活动中，小红书不只是纯粹的媒介渠道，而是借助其多元化的内容生态，以组织者和参与者的身份与品牌联合发起活动，将原生话题感最大化，用内容引发用户共鸣和交流，让用户看到了理想生活的样子，更为用户提供了颇具参考价值的“匠人生活指南”。
作者：唐玮婕
编辑：朱伟
责任编辑：戎兵
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