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小红书和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。
小红书推广
1、小红书推广给予商家提供了全新的能够让消费者快速认购商品的平台；
内容电商时代，最重要的一个变化就是：消费者的购物行为和购买行为出现了大规模的分离。在过去大部分情况下，购物和购买基本上是同时发生的，即消费者为了买东西或者逛街，去淘宝、天猫或者线下的百货店购物，同时去买想要的商品。
2、小红书运营是品牌曝光，快速打造品牌商家价值的口碑平台；
小红书上有大量的UGC内容，小红书推广内容的专业性以及品牌口碑形象笔记，以及转化营销笔记很容易触动消费者的内心，不仅可以让消费者对品牌价值的认可，快速成交，更重要的是给新品牌更多突破的机会。
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