直播电商和短视频带货哪个才是电商的发展趋势

电商直播的总结：

2019年中国直播电商行业主播主要以女性为主，年龄在30岁以下的超过一半，且主要分布在二三线城市。主播可分为娱乐主播和电商主播，但二者都是在积极寻求商业变现。

2、主播行业竞争激烈，腰部主播难以出圈

“门槛低”“薪资高”“需求大”，电商直播行业持续吸引大量人才加入赛道，带货主播行业竞争激烈。但商家或者MCN机构主要通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才，因而并非所有网红都能胜任。

3、MCN机构推动主播行业向专业化方向发展

MCN机构签约主播及网红后，会提供从培训、内容制作、广告营销、商业变现等全链路服务，帮助红人出圈。MCN机构批量化、流程化、专业化的孵化模式，具有规模效应;但是流量和资源大多由MCN机构掌握，主播需要依靠MCN机构维持流量。

4、底部主播生存状态艰难，长期发展空间有限

从职业结构看，腰部的网红占据大多数，但是这部分网红大多是迫于经济压力或者一点兴趣选择带货主播作为职业，成长初期依靠微薄的保底薪资生活并且蹿红速度慢，心理压力大。且网红带货的经验很难成为跨行业择业的敲门砖，长期职业发展道路较窄。

发展趋势

主播是对社会具有一定影响力的人物群体，他们的言行以及价值观都影响着粉丝大众，因而对他们的约束尤为重要。

不管未来主播持证上岗或者主播职业化是否普遍实现，但都呈现出一个趋势，即经历前期的野蛮发展，主播行业终将逐步走向规范，这是内在规律使然。

主播持证上岗

2020年5月8日,浙江省义乌市人社局向19名“带货主播”颁发全省首批电商直播专项职业能力证书,第一批领证人员包括高校学生、创业者和市场经营户等。

主播职业化

2020年5月11日,中国就业培训技术指导中心发布公告称拟新增10个职业,其中有“互联网营销师”该职业下又增设了“直播销售员”工种,主播得以“转正”。

短视频电商

“短视频+电子商务”模式具有巨大的潜力，前景光明，根据目前的国内惯例，尽管已经涉及许多平台，然而， 大规模进步并取得实质性进展的人并不多。营销效果也不平衡。

原因，在于以下两个方面存在真正的瓶颈：这给短片和电子商务的“婚姻”带来了一些麻烦：

一，内容井喷，但是质量各有不同。

在当前“内容为王”的新时代，各种短视频平台都在积极推广内容策略，这带来了越来越丰富的内容形式，并激增了资源数量。然而，人们经常看到的是每个平台制作视频内容时，均质化的趋势越来越严重，这导致市场内容趋同和竞争失败，吸引用户的注意力也很困难；更重要的是，有些平台会毫不犹豫地发布低俗的地块来吸引流量，它对整个社会的文化环境造成了破坏。需要知道，只有具有用户价值的内容才有可能整合用户的注意力并激发消费冲动。和低质量的内容，没有用户价值，营销价值从哪里开始？

第二，营销方向可能会损害用户体验。

通常，观看视频和在电子商务上购物是两种独立的Internet行为。这会导致用户在观看短片和在线购物时有两种不同的心态。在前一种情况下，用户只需要放松一下简短的视频内容即可。无需深思。在后一种情况下，当消费者在线购物时， 有多个链接，例如精心选择， 价格对比， 和在线支付。问题恰恰是短片中嵌入了在线购物元素后，然后这一系列的“购买， 购买， 购买”操作将导致思想和角色切换暂停。损害用户以前的视听体验，为了触发人们的监护权或抵抗，甚至可能导致平台用户流失。

总的来说两种方式都是5G下的产物。直播是属于有体验感的购物方式 不过太费时间，短视频电商属于内容带货 有偶然性。直播+短视频+传统电商相关结合才是未来电商的出路。