形形色色的用户群体在抖音平台上生产着丰富的视频内容，各种风格、类型的视频都能在抖音上大放异彩，受到不同粉丝群体的追捧，抖音无疑成为网络平台不可忽视的内容生产基地，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
抖音在上线之初，对于品牌方的作用主要是通过短视频形式对商品进行推广与宣传，这些“种草”视频由于其古板老套的内容与形式，被淹没在海量的充满创意的音乐短视频中。
自2018年以来，抖音平台正式开通电商功能，打通了外链跳转的购物渠道，并对抖音用户开放直播功能，将庞大的短视频用户群体扩展为直播用户群体。
2019年，“抖音小店”上线，实现了电商的一站式经营，提供长效经营、高效交易的服务。2020年初，以罗永浩为代表的众多公众人物开启抖音直播带货，电商+直播的经营模式在抖音平台全面铺开。
2020年6月，字节跳动成立电商一级业务部门，发布“抖音电商”品牌，抖音成为字节跳动电商业务的核心平台。据福布斯中国报道，2022年抖音日常活跃人数超过7亿。
巨大的用户群体成为抖音发展电商直播不可或缺的基石，每个用户的内容生产能力和潜在的消费力都助推着抖音电商直播的发展。2020年8月，抖音首个平台大促“奇妙好物节”总成交额突破80亿元，5个月后的“抢新年货节”成交额更是达到208亿元，抖音电商直播中的消费呈现爆发式增长。
通过推荐技术连接商品与潜在兴趣用户、以内容激活用户的消费需求，抖音电商直播生态初成。在2021年4月的抖音电商首届生态大会上，抖音阐释了其电商直播以“兴趣电商”为理念基底的平台定位，将通过进一步建构多元健康、持续增长的创作环境，助推其电商业务发展。
飞恋伞厂的老板雷鹏琳就是一个抖音电商的受益者。雷鹏琳18岁开始在绍兴进伞厂学艺，还屡次拿下“销冠”头衔，在2014年的时候，他创办了“飞恋伞厂”，生意一度红火。但随着行业竞争加剧，他的伞厂也遇到了发展瓶颈，于是他开始寻找新的出路。
在2019年的时候，雷鹏琳入驻了抖音电商，还推出了“全身伞”“吾皇伞”“发光伞”等多种“爆款”创意产品，并形成了自己独特的短视频风格，粉丝也积累到了两百多万。现在，抖音电商已经成了他的销售新阵地。#80后大叔靠刷评论区救活伞厂#
关注微信
