文 |Lucy；koko 编辑 |koko
来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）
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快手联合京东旅行推出《万事大集》纪录片
来源：快手
2023 年随着旅游热度的回升，" 赶大集 " 在年轻群体中兴起，他们用烟火气自我疗愈。京东旅行联合快手以特色大集为抓手发起一场 " 万事大集 " 主题营销。推出了万事大集主题纪录片，通过烟火气十足的大集物产和人文故事，传递出 " 万事大集，人生是一场 Party" 的宣传主旨，也借此打出京东旅行品质出游的品牌理念。以 " 创新 IP+ 大集文化 + 多元资源匹配 " 抢占 " 烟火气 " 内容赛道，帮助品牌获得年轻人和社会的认同，获得品牌传播和口碑效果双赢。
B 站 AD TALK 大会发布四大场景营销解决方案
来源 : 哔哩哔哩
1 月 10 日，B 站在上海举办 2024 AD TALK 营销伙伴大会。大会上，B 站发布了系列的商业产品、技术的提效计划，基于品牌主最关注的需求，即如何更好地打透年轻人心智、在 B 站做好营销，提出了 " 发新品、年轻化、交易转化、大节点 " 的四大场景营销解决方案，让品牌主们更好地应用域内场景实现营销模式构建。
在商业技术层面，提效和拓量将成为 B 站在 2024 年的关键词。在提效层面，B 站将帮助品牌和商家优化投放的转化成本，降低创意的制作成本，并面向中小 UP 主及客户推出移动端自助投放平台 " 必火 "。在拓量层面，B 站将探索更多转化机会，并持续扶持优质创意，为其开设流量 VIP 通道，以促进优质内容的创作以及平台机制的优化。
小红书电商年度榜单
来源：小红书
1 月 11 日，小红书电商首次对外发布 "rise100 电商年度榜单 "，依据商家全年经营增⻓速度、经营投入度、经营方法，以及买手全年带货成⻓速度、直播投入度、多元需求洞察能力、选品专业态度，评选出值得关注的 100 个商家和 100 位买手。
公布的数据显示，过去一年小红书电商生态持续繁荣，年交易规模过亿的商家数同比增⻓ 500%，突破千万的商家数同比增⻓ 380%。一批单场销售额过亿元、数千万元的买手，正在小红书电商诞生。
知乎知学堂正式独立运营
来源：知乎
1 月 11 日，知乎在京举办 "2024 知乎教育大会 "，宣布职业教育品牌 " 知乎知学堂 " 正式独立运营，并发布知乎知学堂品牌业务矩阵及未来发展战略。知乎创始人、CEO 周源表示，在社区之外，知乎正在转变为一个为新职人搭建平台、提供服务的公司。
知乎正联合面壁智能推动 " 知海图 AI" 大模型、AI Agent 等前沿科技在职业教育场景的应用落地。其中，知乎知学堂已从考试考证等核心品类用户需求出发，探索择岗、刷题、作业批改等全流程的数字化和 AI 化。未来 1-2 年内，知乎知学堂将努力实现 AI 大模型在职业教育的全流程覆盖，推动教学能力、信息获取能力、运营能力的整体提升。
"AI 全域自动化营销工具 " 上线观星仪
来源：天猫
云积天赫 × 天猫观星仪联合推出的 AI 全域自动化营销工具，主要以满足品牌需求为导向。重点应用了 4 类使用率较高的 AI 标签模型 :" 购买预测模型 "、" 商品推荐模型 ( 人找货 ) "、" 商品兴趣度模型 ( 货找人 ) "、" 复购周期标签 "。这 4 类标签模型覆盖了 " 拉新 "、" 促活 "、" 购买转化 "、" 流失召回 "4 个会员运营阶段，能够满足各类会员营销高频场景。
年货节三大趋势人群
来源：阿里妈妈
2024 年货节已经启动，作为消费者的重要年度消费场景，也是品牌商家发力生意经营的重要节点。阿里妈妈发现，女性依旧是消费主力，其中，25-34 岁是年货节核心消费群体， 18-24 岁年货节客单增速最高。
个人新装扮成为 00 后的核心消费场景，女装、配饰、男装等时尚服饰品类需求大。同时，年轻人也加大了电玩、游戏等娱乐品类需求的增长。在决策方面，00 后由于在服饰穿搭上决策周期较长，而在美妆护理上更追求极致性价比，但对于娱乐宠物、开运配件却会快速决策。
孩子新装扮成为 95 后的核心消费场景，玩具礼赠需求大。在决策上 95 后在年味装扮方面，日用刚需强内容驱动，过年亲子装也要精心搭配因此决策周期长，而祈福、装饰小物件则呈现快速决策。
90 后成为过年主理人，除采购必要的过年食材外，重视家居新气象、过年仪式感的他们还会购买各种家装饰品。部分 90 后还会选择出游、运动打卡，因此户外、运动用品同样热门。
在决策上，90 后通常觉得年味是最重要的记忆，给长辈送礼讲究，决策周期较长，对于家居装饰布置要精心搭配，同样颇为讲究。
董宇辉新号首播带货超 1 亿，2 小时涨粉 160 万
来源：网络
1 月 9 日晚，董宇辉抖音新账号 " 与辉同行 " 首播，一开播在线人数即达到 10 万 +，直播间冲上带货总榜第一名、即时人气第一名。据抖音 APP 数据，截至发稿，" 与辉同行 " 直播间位于抖音人气榜、小时榜第一，点赞数超过 6 亿。而随着 " 与辉同行 " 开播，东方甄选直播间的人气有所下滑。
腾讯视频号 2023 年直播带货 GMV 近上年 3 倍
来源：微博
1 月 11 日，微信相关负责人在 "2024 微信公开课 " 上透露 :2023 年视频号带货规模同比大幅增⻓，全年 GMV 同比 2022 年增⻓近 300%，订单数量增⻓超 244%， GPM 超 900 元。作为视频号官方重点引入和扶持的商家，2023 年品牌商家 GMV 增⻓ 226%，品牌数量增⻓ 281%，破千万品牌店铺数量增⻓超 860%。
2023 年 11 月 16 日，据腾讯三季度财报披露，视频号对腾讯而言虽处于红利释放早期，但已带来可观的业绩增量，二季度视频号广告收入已经突破 30 亿元。数据显示，三季度视频号广告收入环比增⻓显著，直播技术服务费也成为腾讯企业服务收入来源，对该业务利润率有明显改善。三季度视频号总播放量同比增⻓超过 50%。
云合数据发布 2023 报告
来源：爱奇艺
云合数据近日发布 2023 年剧集和综艺网播报告，对过去一年视频平台播出的作品进行了数据梳理。报告数据显示，2023 年，⻓视频平台共上新国产剧集 305 部，较 2022 年减少 10 部，数量略减的同时，播放效果进一步向头部内容集中，2023 全网剧集有效播放 TOP10 共计 322 亿，较 2022 年增⻓了 13.6%，市占率则提高了 16%。
云合数据显示，2023 全网剧集会员内容有效播放量达 1588 亿，较 2022 年增⻓了 125 亿，同比上涨 9%，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 同比均有上涨，其中爱奇艺同比增⻓ 12%，以 689 亿的成绩领跑。这也进一步证明了线上会员模式的市场潜力以及观看吸引能力。
星巴克中国饮品首次联名动画形象《大闹天宫》
来源：网络
IP 联名在中国茶饮届已成为一种常见的营销手段，近日鲜少联名的星巴克宣布将与上海美术电影制片厂的经典动画电影《大闹天宫》携手进行联名宣传，推出金烘冰摇桃桃乌龙和金烘桃桃燕麦拿铁两款联动产品，带来全新咖啡体验。然而，星巴克此次联名除了推出新饮品以外并不包含任何其他周边产品，与其余咖啡品牌具有一定的差异性。
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