7月22号下午，小红书Will未来品牌大会今日举办，会上发布了“小红书品牌扶持计划”，涉及零门槛入驻、百亿流量支持、KOC连接计划三方面。
小红书CEO毛文超在演讲中回顾了过去7年的创业历程。他称，公司内部一直觉得小红书如同一座网上的虚拟城市，而他有时也在思考，小红书用户都在关注哪些内容，他们选择小红书的理由是什么。
小红书目前月活用户已超过1亿，并拥有3000万以上分享用户，每天产生超过80亿次笔记，已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
在此背景下，小红书发布了“小红书品牌扶持计划”，主要包括以下三个维度：
1、零门槛入驻
即日起至7月31日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货销售的产品返还2%佣金。
2、百亿流量扶持
其中10亿流量给到1万个新入驻企业号，20亿流量扶持1000个带货主播，25亿流量提升100个新品牌的推广效率，45亿流量助力200个优质直播商家。
3、KOC连接计划
小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外，小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品，加强品牌和主播之间的了解，促成双方更加契合与高效的合作。
目前有超3万个品牌入驻了小红书，同比增长达到了83%，其中美妆护肤品牌增长超过5倍，时尚服饰品牌增长超过10倍。国产品牌在小红书扬眉吐气，618销售额频频登顶榜首。这道被撕开的口子背后，是小仙炖、薇诺娜、谷雨等中国新品牌，它们逐渐成了消费者的主流选择。
究其背后原因，与小红书流量红利的助推分不开。如同雕爷所说：未来品牌是“滚”出来的，而不是“造”出来的所以，小红书给了中国新品牌弯道超车的机会。
“我自己理解的直播叫互动视频，大家在看普通的视频、短视频时，给出的反应一般就是评论、点赞、收藏，但在直播中，像我比较喜欢看服饰类的内容，我就可以和主播说能不能转过来，请给我展示一下背后的细节。”在她看来，用户得以深度参与品牌，这就是直播赋予的新能量。
以上的都是字面上的意思，这本身就是一个很实在的政策，从前文的小红书CEO不断的说小红书能为品牌提供巨大的价值，再到杰斯说小红书企业号拥有多个优待，你几乎没什么不入驻小红书的理由。
但是如何把一个新品牌做到从0-1？在小红书上做了什么？这里为大家解码一个在小红书WILL未来品牌大会上未曾公开的成功案例-光希。
被大众称为“国货之光希”，他的成名也是偶然吗？
在小红书首页搜索「保湿精华」，这四个字，排名第一的便是「光希」，在研究了小红书的平台调性和用户喜好后，我们从光希品牌账号粉丝从0开始做起，并选择大众喜好的关键词「保湿精华」这条赛道开始做起，一经上市，抢购一空，好评如潮。
让我们看看光希背后的运营团队山南海拓究竟做对了什么？
1.赛道精准选择，产品再定位
不是每个品牌的每一个品类都可以在小红书上走红。由于小红书独特的平台属性，品牌必须选择高度契合小红书的品类进行推广。保湿精华在产品设计上就契合了小红书用户“补水紧致”的特点，保湿补水，紧致肌肤，晒后修复，完美符合小红书调性与用户喜好。
2.明星推荐，定位再升级
在小红书上合理利用时间和技巧发布新笔记明星好物推荐和使用过程，顺利让小红书成为引流嫁衣。迎合用户明星好物分享心理，刺激消费。《延禧攻略》的纯妃娘娘 王媛可、徐璐、张佳宁、黄圣依、柳岩、刘美含都有推荐。
3.快速复制企业号优质内容 扩充品牌私域流量池
在小红书上，品牌需要有强大的内容生产能力才能玩转信息流广告并且快速复制成功打法。头图吸引、标题点击、文案种草，缺一不可。此次投放过程中，光希在经过多条笔记测试后，将最优质的笔记快速复制，不断扩充私域流量池，使效果最大化。
4.恰当引导笔记评论，打造口碑
在投放过程中，适当地对用户评论进行维护引导，包括周末优惠券活动、消费者反馈等。不仅让用户感觉到品牌的温度和存在感，更提升了用户对品牌的信任度。
5、山南海拓运营经验和敏锐嗅觉，助力打造爆品
山南运营团队凭借丰富的操盘经验和敏锐的嗅觉，严格把关内容，及时进行大量级预算拉伸，截至目前「光希」官方品牌小红书粉丝数量达到4.3w。
光希背后的运营团队山南给小红书上的国货之光交出了一份不可复制的答卷，光希一战成名也并不是偶然。深入小红书平台与用户共创品牌将是未来品牌的趋势。
作为变现目的极强的内容社区，小红书正在向更多品牌招手，入局要趁早，通过人来重构货，是真正意义上的互联网营销思维。
山南做好客户最依赖的小红书合作伙伴~
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