抖音和小红书这两个平台都合适投放美妆产品，收到许多美妆广告主的青睐。抖音作为短视频平台的头部，2022年抖音日活量已达8亿，视频日均播放量超400亿，月视频更新量超1.2亿，抖音庞大的潜在目标客户优势让它自然成为许多品牌的主要推广平台，许多抖音博主在平台上以短视频的形式推广产品，并附上各种优惠活动，抖音橱窗更能直接让美妆产品实现闭环营销。而小红书作为内容种草分享平台，拥有直达美妆垂直领域用户的优势，小红书以内容为主的社区奉行”真诚分享，友好互动“的社区原则，这也意味着平台的上的推广以原生广告为主，且内容质量有较高的要求，营销性质需要减小，以种草、推荐为主。
以广告投放数量来看，大部分美妆品牌还是将巨量引擎作为主投流量平台，可以巨量引擎在广告投放数量上具有明显的优势。
可以看到，珀莱雅的广告投放数量上在巨量引擎和小红书的差异还是非常大的，巨量引擎占据投放数量的77.86%，而小红书只占据了0.02%，但这也并不意味着小红书就不不适合美妆产品的推广。只是可能在宣传产品和带货能力上，抖音更胜一筹，而美妆护肤行业依然是小红书的主要广告投放行业。
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