直播电商崛起的速度过快，以至于前两年发展失速，为行业带来了很多不确定性。
虚假宣传、以次充好、诱导打赏、流量造假、以假乱真、低俗炒作甚至偷税漏税等现象层出不穷。
直播电商的意义是依靠5G技术的发展，给消费者带来更好的观看体验，解决买卖双方信息不对称的问题，从而缩短消费者的购买决策时间。
但是这些屡禁不止的直播乱象损伤了主播与消费者之间信任的关系，最后监管部门不得不出手整治，把走入歧途的直播电商拉回正轨。
2020年，人社部确定网络带货主播为“直播销售员”正式工种。随后，相应的职业技能标准出台。
2021年4月，七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，明令禁止流量造假、销售假货等问题，提倡直播间规范化运营。
今年4月，三部门联合发文《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，加强平台对主播的监管责任，规范直播合法纳税。
今年5月，四部门联合发文《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人参与直播打赏，并要求网站平台限时取消打赏榜单。
……
直播电商从野蛮走到规范，已经从充满变化的不固定状态慢慢稳定下来。
随着直播电商常态化发展，直播带货已经是电商大蛋糕布局中不可或缺的一部分。
近日，抖音召开了抖音电商生态大会。会上，抖音电商魏雯雯宣布，抖音电商将从兴趣电商升级为全域兴趣电商。
简单来说，抖音电商在原来的基础上将重点布局商城和搜索。
搜索和商城的比重增加，意味着抖音电商在向货架电商的模式靠近。
逐渐加大电商渗透，把直播作为一个切入点和辅助手段，抖音所图是整个电商大蛋糕。
如果说抖音电商本来就是从直播电商发家的，说服力不够。那么，淘宝对于直播的布局可以加深这点认知。
从2020年开始，淘宝就在不断发力扶持中小主播和商家店播，平台商家自播的比例一直在增加。
目前，淘宝平台许多大品牌的自播模式已经相当成熟。
存量时代，直播电商除了可以帮助电商平台提高交易效率，更成为了增加用户留存率的重要手段。
关注微信
