一、全国消费市场复苏势头强劲
近日，商务部召开的例行新闻发布会指出，从1月份的消费情况来看，全国消费市场的复苏势头比较强劲，各方对于2023年消费市场恢复有信心。
商务部新闻发言人束珏婷表示，我国有14亿人口的超大规模市场，居民的可支配收入增长与经济增长基本同步，中等收入的群体规模稳步扩大，消费复苏的基础坚实，也具备很多有利因素。
束珏婷表示，商务部将继续采取多方面措施，和各部门各地方一道，共同把恢复和扩大消费这项工作做好。
数据显示，2022年社会消费品零售总额达到44万亿元，与2021年基本持平。其中，新型消费发展态势较好，实物商品网上零售额增长6.2%，占社零总额比重进一步提升，达到27.2%。实体零售保持增长，消费场景不断拓展，消费体验不断提升，升级类消费需求加快释放。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，展望2023年，我国经济稳定性优势将进一步凸显，经济增长预期仍然乐观，促进消费增长的结构性潜力加快释放，为消费实现较快增长提供了重要动力。
商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋此前曾表示，2023年促消费工作三大计划。立足一季度、着眼全年，商务部2023年工作着力点主要为三个方面。
一是继续强化政策引领。强调要根据今年新形势，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，把政策的成效发挥到最大。
二是谋划重点活动，激发市场活力。商务部把今年确立为“2023消费提振年”，以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动。
三是继续优化平台载体，持续发力。提出要深化国际消费中心城市建设，扩大智慧商店、智慧商圈保障作用，同时加强县域商业建设。
二、大力发展直播电商、即时零售等新业态
商务部新闻发言人束珏婷表示，要大力发展直播电商、即时零售、数字电商等新业态新模式，深入推进县域商业体系建设，促进数字经济与乡村振兴深度融合发展。加强县域商业体系建设，是全面推进乡村振兴的重要内容，是促进农民收入和农村消费双提升的重要举措。
近年来，商务部会同有关部门加强政策支持，指导各地深入推进县域商业体系建设，取得积极成效：
一是县乡村商业网络不断完善。2022年，全国建设改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇商贸中心3941个。不少“乡镇大集”、便民超市经过改造，环境焕然一新，功能更加完备。
二是农村物流配送体系持续健全。2022年，全国支持建设改造县级物流配送中心506个，乡镇快递物流站点650个。通过整合物流资源、发展共同配送，推动让农村物流成本逐步降下来，配送速度快起来。
三是农村电子商务创新发展。去年全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。各地依托电子商务进农村项目，深挖特色农副产品，大力发展直播电商等新业态，帮助农民实现就业增收。
四是农产品流通效能进一步提升。2022年全国支持升级改造878家农产品零售市场，建设12家公益性农产品批发市场，新增冷库库容96万吨；全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。“骨干批发市场＋零售市场＋农产品电商”的多层次农产品流通格局不断完善。
束珏婷表示，商务部将认真贯彻落实中央一号文件精神，会同各相关部门加强政策协同，实施“县域商业三年行动计划”，力争到2025年，在具备条件的地区基本建立较为完善的县乡村商业网络体系。同时，培育一批县域商业典型标杆，改造升级一批“乡镇大集”、农村新型便利店，打造一批县域商业典型县，发挥示范引领作用。大力发展直播电商、即时零售等新业态，推动农村电商高质量发展，带动农产品上行和农民增收。
三、直播电商、数字电商对恢复和扩大消费的重要作用
2022年12月中旬召开的中央经济工作会议明确提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”后，各地方政府从供给端持续丰富消费场景，以推动消费市场“烟火气”的持续升温，要用创新的方式去刺激消费需求释放。而直播电商、数字电商、即时零售等新业态新模式对消费升温发挥了重要作用。江苏苏宁银行金融科技高级研究员孙扬表示，过去三年，我国消费活动受到较大限制，期间，电商直播的快速发展使得产品供给和消费需求得到更为直接地“触碰”，提升了消费者的消费意愿。
北京社科院研究员王鹏表示，多地在2023年重点工作任务中明确支持新兴业态为代表的“特色经济”，一方面能够提供更多的消费场景，创造更多消费需求；另一方面，对恢复市场信心、城市活力，扩大内需、促进消费都有非常重要的推动和示范效应。在王鹏看来，特色经济未来发展方向首先要注重数字化，注重数字经济与实体经济深度融合，更好地将线上线下消费场景结合。其次也可以考虑多探索“健康化”路线，当前大家更注重生活健康，未来夜间经济等创新消费场景可推出更多和健康生活、绿色生活相关的品牌。最后，要注重创造沉浸式、参与式的消费场景，无论是直播短视频带货，还是游园式体验消费，都是重点发力方向。
天眼查《2023中国消费主题报告》指出，“90后”与“银发族”正成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。特别是作为互联网原住民的“90后”，逐渐成长为社会的中流砥柱，他们也成为了消费市场的主力军。作为互联网原住民、直播经济的弄潮儿，“90后”持续推动着数字经济、直播带货产业蓬勃发展。此外，“银发族”对健康养老、网络购物、旅游三大消费领域牵引力明显。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。
随着5G、大数据、区块链、人工智能、元宇宙等科技的日新月异、飞速发展，直播带货、数字电商、短视频带货等新业态新模式将进一步发力，持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”，带动居民能消费、敢消费、愿消费。
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