直播电商这个行业，跟传统行业有一点很大的不

直播电商这个行业，跟传统行业有一点很大的不同，就是『头部主播』表面上看，是个体的自然人，但本质上属于生产资料。

直播间卖的商品，有双重属性，一重是商品本身的价值，一重是主播带来的某种精神满足，比如娱乐、崇拜、权威、信任、抚慰、同情…等等，褪掉这一重，商品跟超市货架上的没什么区别。

如果商品不搭售某种buff，顾客就不买，捆绑销售则会大卖，那这种buff就是一种商品，而生产这种buff的主播，就是生产资料。越是头部的主播，生产buff的能力越强，商品的第二重属性就越大。

作为生产资料的顶流主播，跟公司的关系有两种：第一种是自己当老板，比如大小杨哥牢牢控制着三只羊，辛有志也是辛选唯一的老板，你去搜他们内部开会的视频，完全没有镜头前嘻哈的样子。

第二种是表面上不持股，但地位等同老板，比如李佳琦和罗永浩。美腕的老板是戚振波，但公司基本围绕李佳琦一个人转；交个朋友大股东是李钧，从子弹短信和小野电子烟就跟老罗走在一起了。

这就显得董宇辉很特殊：他本质上是一套碳基的生产资料，身份却是一个员工——尽管是『明星员工』。

有不少人把董宇辉和余承东来对比，但两者的区别在于余承东肯定是『明星员工』，但不是『生产资料』，华为产品上的那些buff（科技or爱国）都不是余承东产的，你把荣耀的赵明调回来，一样也能把Mate60卖爆。

东方甄选在供应链方面投入很大，也积累相当强势的品牌资产，这些也都是『生产资料』，它们降低了董宇辉在体系中的权重，但直到今天为止，董宇辉仍然是资产负债表上数字最大的那一栏。

但如果东方甄选的某些员工，没有把他当成公司最重要的『生产资料』，而是把看成『一个最近快速蹿红的同事』，那就难免会掺杂着个人感情。很显然，东方甄选上到CEO孙东来，下到直播间小编，似乎都喜欢毫不掩饰的宣泄这种感情。

尤其是孙东来，作为一号位不仅没有维护好公司的核心资产，在直播间中对董宇辉的日常讥讽也被网友翻了出来，看了血压升高。除非有什么隐情，否则不应该这样，冲着减持的2个亿也不应该这幅态度。

中芯的工程师不会对着光刻机撒尿，特斯拉的工人不会闲着没事儿砸产线，但东方甄选做到了，还是CEO带头干的。

现在孙东来站出来道歉，其实他最应该道歉的对象不是粉丝，而是俞敏洪。老俞过去几年九死一生，才把公司带到这个轨道上，你能明显地看出他对董宇辉的珍惜，但这一切被一群不职业的员工给打乱了。

当然，东方甄选已经积累了不小的供应链和品牌资产，俞敏洪身上的悲情和坚持也早是一面旗帜，即使董宇辉真离开了也不会一蹶不振，只不过品牌资产肯定受到很大的影响。

当年新东方三剑客之间分道扬镳，媒体报道连篇累牍，后来又被陈可辛拍成了《中国合伙人》向大众普及，票房5.3亿，而真实的撕13还要比电影更惨烈。

而这次小作文事件之后，新东方成了唯一向全国『公映』过两次内斗的公司。这个记录估计难以超越。