“直播+新零售”完美结合，一键触发新零售直播

原标题：“直播+新零售”完美结合，一键触发新零售直播新经济

直播行业发展到现在，“直播＋”的趋势越来越明显，近日，有消息称，国内较大的美妆“种草”平台小红书，已在内测直播功能，并邀请部分达人参与体验。

“小红书”的选择和发展趋势，不难理解，在”快手短视频”开直播爆火、“淘宝直播”项目启动，获得巨大流量的示范下，小红书作为流量巨大的短视频商城，增加直播功能作为新的内容传播方式是非常理智的选择。

与花椒、映客等传统直播平台相比，对于月活8500万的小红书而言，无论是直播还是短视频，都不过是一种适当的产品展现方式，或者说是一个新的流量入口，而不像单纯的直播平台那样，以一种主营业务和主要变现方式的姿态存在。

小红书是第二个“淘宝直播”吗？

有知情人士透露，目前，小红书的直播并不以商业变现为目的，而是作为一种新的社交方式而出现，分享和互动是这次功能增加的目的，而不是第二个“淘宝直播”。

2019年3月30日，淘榜单联合淘宝直播发布《 2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》，报告指出：2018 年，淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近400% 。

淘宝直播平台的源码与其背后的“淘宝”商城源码紧密结合在一起，“淘宝直播”正是依托了背后的淘宝商城才得到了令人眼红的成绩，而这样直播卖货的成功事例并非只此一例。

快手、抖音的流量变现之路

直播能为用户打造出“身临其境”的购物场景，粉丝数量庞大的主播是最好的销售，出于粉丝对主播的信任，直播带货的流量变现模式成为了电商的新出路，快手的“快手小店”抖音的“购物车”都是瞄准了这一点，做出了“直播＋短视频＋电商”的破局点。

电商小程序的出现，让抖音的电商业务链更完善。从“浏览内容”到“交易转化”再到“交易完成”，一切的行为都发生在抖音平台上，无需跳转第三方平台，只需借助第三方支付。

在日前抖音宣布与京东合作时就表示，在618购物节期间，不仅会直接入京东购物车，同时还会以小程序的方式接入京东。并且还承诺，在未来还会有更多的品牌以小程序的方式进入抖音。随着电商小程序的上线，抖音在电商领域正在走向开放。

快手方面，接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台，同时通过“快手购物助手”的小程序，可以直接连接至微信小程序进行交易。

以抖音快手为代表的直播平台进军新零售，未来国内的新零售模式，将渐渐借助媒体和网红的力量，实现对“新零售”的升级。国内有关“新零售”的发展，现在已经渐渐步入正轨，相信在蓬勃发展当中，“新零售”产业将实现质的飞跃。返回搜狐，查看更多

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