文 | 袁晶莹
编辑 | 陈芳
不久前刚拿到3亿美元融资的中国最大社区电商平台小红书，近日被曝即将裁员。8月6日，有媒体报道称，小红书电商部门未来3个月内将裁员，预计裁撤一半的人员，人数从500人缩减到200多人。与此同时，电商部门的架构将从10多个小组缩减到个位数。
针对这一消息，《财经天下》周刊第一时间联系小红书合伙人曾秀莲，其称上述消息“并不属实”。当日晚间，小红书在其官方微信上发表声明称，报道不属实，该公司没有裁员计划。
截至目前，小红书APP上的电商频道照常运营。小红书官方声明显示，该公司不仅没有进行任何裁员，相反随着业务的飞速发展，小红书还在有条不紊地扩展人才矩阵。
“小红书当前MAU增长迅速，今年二季度已超过3000万。其下小红书商城销量也相比去年同期翻番，商城部门员工人数也比去年增长近200人。”小红书相关负责人对《财经天下》周刊说。该负责人表示，小红书去年在武汉设立了第二总部，人数扩至1000名，其中绝大多数是核心研发人员。
公开资料显示，小红书成立于2013年6月，最初以分享美妆、服饰产品的社区起家。2014年12月，小红书正式上线“福利社”，进军电商。2015年年初，小红书郑州自营保税仓开始运营，该年5月，小红书对外表示，半年时间内其电商业务销售额已过2亿，用户为1500万。
今年3月，小红书宣布用户超过7000万，95后用户、二三线城市用户开始增多。4月，小红书联合创始人瞿芳在接受新浪财经采访时表示，小红书用户数已超9100万人；5月，小红书用户数正式过亿，月度活跃用户接近3000 万，是一年前的三倍。
6月1日，小红书宣布完成3亿美元D轮融资，领投方为阿里巴巴，跟投方有8家，包括腾讯和K11。小红书方面称，这笔资金主要用于扩大和升级团队，继续加大在产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模的增长做好准备。
事实上，裁员消息出现后，外界普遍认为阿里巴巴投资小红书后，小红书的电商业务或成“鸡肋”。目前而言，电商仍是小红书最重要的盈利来源。
瞿芳曾表示，小红书是一个“完全依赖电商的平台”。目前，小红书自营商品比例占据50%，较此前有所下降。未来几年，小红书计划继续降低自营商品比例，增加第三方商家比例。
“小红书商城今年确有一次改版，属于常规的商城布局调整，同时商城编辑推荐区和商品推荐区，一直同时对自营与第三方商品开放。”小红书方面表示。
不过，据亿欧网报道，有消息人士称，小红书2017年销售额65亿元，2018年计划120亿元。“但今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下来能和去年打平就不错了。”
和普通电商不同，小红书的电商业务建立在社交分享的基础之上。用户在不知道选择哪款产品时会选择登陆一些传递经验的社交网站查询，由于小红书内容垂直精准，不少女性用户喜欢在小红书上看KOL们分享的衣着搭配及美妆护肤心得，再进行购买。
在这一模式下，UGC内容、KOL逐渐成为小红书的“护城河”。但随着淘宝等电商平台也做起UGC内容、同类垂直社区分享类电商平台日益增多，小红书面临的挑战也日益严峻。
为了持续吸引更多用户，2017年下半年起，小红书开始陆续邀请明星入驻，其中包括范冰冰、张雨绮、林允、秦岚、蒋勤勤等明星，试图带动更多流量和人气。例如，今年1月，范冰冰就曾在小红书上分享过一款日本酒糟面膜，该面膜一时成为“网红面膜”。
有业内人士曾向《财经天下》周卡表示，小红书邀请明星入驻或需要一定资金邀请，但据小红书方面表示，公司并未付费邀请明星入驻。
此外，今年上半年，小红书还陆续赞助了《偶像练习生》、《创造101》、《北京女子图鉴》等真人秀影视剧节目。其中，《偶像练习生》、《创造101》的赞助费用达到了千万级。
然而，上述消息人士称，尽管投了很多广告，但“今年（小红书）广告部门也没赚到钱，已经撤掉了。小红书的自营、会员体系还会保留。电商部分可能考虑换种玩法，比如邀请品牌商入驻，由品牌商生成内容。”
对于上述问题，截至发稿，小红书方面尚未作出回应。
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