各大平台不断拓展生态边界，以超乎预期的速度和创新能力在用户生态、内容与产业融合等领域发力前行。
• 目前，各短视频平台（含小红书）整体创作体量均保持着良好的增长态势，微信公众号创作力十足；
• 伴随着长期的生态融合，各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格；
• 而从流行内容方面来看，各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合；
• 与此同时，不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”，也即将伴随着尾部账号的逆袭得到“终解”；
• 值得一提的是，小红书的中部账号发布更活跃，其作品互动质量也更好，可见小红书内容力的“扁平化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。
从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出，平台间的内容扩张路径不尽相同，B站和小红书偏向轻松泛生活内容的生长，而公众号、视频号平台则趋向偏严肃的泛资讯类内容。
记录生活的UGC创作平台抖音、小红书均匀发布，无明显作息特征；而最早成熟、PGC程度较高的微信系平台创作更规律，周末发布显著下降； B站、快手则反向发力，更易在周末抢占用户时长；
全平台的创作者偏好在中午11点、傍晚17点发布；观察非工作时段的创作，公众号早上（6-9时）发布体量最高、小红书晚上（21-24时）最活跃 ，而B站更爱凌晨（1-5时）熬夜。
各平台不同层级创作者活跃度呈“川”字形分布，层级越高，产能越高，也即头部创作者平均发布体量最高；小红书是例外，中腰部账号最活跃。分别对比头尾部账号活跃度差异，发现微信系平台差异最大，而日渐成熟的B站和小红书则较均衡。
快手平台头尾部账号的作品互动差异度高达444倍，对比其他平台，头部账号的聚拢效应最强，其后依次是抖音和B站，小红书平台的差异度最小，或可看出其小号互动质量较高，平台准入门槛低。
从创作者认证情况来看， 抖音认证账号占比最高，占比40%，小红书最低，规模化运营程度低；受益于直播电商， 抖音的企业机构类账号数是个人认证的10倍，；值得关注的是，B站个人认证账号反而高于企业机构账号。
随着短视频行业增长持续，抖音快手角逐国内市场，其他平台也争相发力。各平台内容生态在过去一年，不断吸引优质创作者，赋能产业，创造新价值，这也将是平台侧持续发展的方向。可以预见的是，各平台将长期以更多元的生态和变现模式、更丰富的孵化和扶持政策，为更多创作者的健康长远发展保驾护航。
平台和内容发展催生商业价值，商业变现是内容创作者的原动力，也是永恒的主题。目前，内容付费、短视频和直播带货依然是主流的变现方式，竞争激烈，而2021年12月初，微信正式发布的“视频号创作者激励计划”，也给予创作者更多一种渠道变现的选择；伴随着商业化氛围愈发浓厚，越来越多的品牌赶海内容投放，对尾部账号的利好日益凸显，平台侧也紧锣密鼓的开始布局本地生活，种种迹象表明，在接下来的一年里，各平台的商业化进程也将迎来新的格局。
无论是以售卖影响力和流量为变现路径的内容创作者，还是企业自营内容流量以形成闭环，数字内容资产的获取和管理都将成为商业化的必经之路。
公众号付费阅读内容的比例在上升，抖音探索直播内容付费、知识付费方向，小红书上线“专栏”布局经验付费， 快手付费短剧规模高速发展，视频号即将上线付费直播和视频收费或打赏功能。
据统计，抖音、快手的带货视频比重逐月上涨、小红书种草笔记的比例持续走高，B站带货视频体量虽小，但带货视频的平均点赞远高于全样本平均水平，内容和电商进一步融合，内容带货成为常态。
抖音和快手平台的直播带货热度持续稳步增长，为寻求更大变现转化机会，直播流程也愈发规范化，同时也要求播主必须同时在直播内容和营销玩法上下功夫，才能将用户牢牢锁在直播间内。
2021年，各大平台发力“本地生活”，抖音、快手、小红书、视频号、B站创作者参与到“探店打卡”的比例逐月走高，线下商家纷纷入局内容平台，从线上寻找流量。
2021年各平台的平均商单价格较去年均在增长，公众号单价依然最高，快手、抖音、小红书增长显著；结合价格和粉丝来看，小红书、B站平台的单粉价值最高
走优质原创路线，避免同质化陷阱
目前平台方紧抓内容生态质量管理，“严审核、优体验”是未来的主旋律，平台侧打击同质化内容的决心显而易见，因此， 致力于“原创、优质、深度”的创作方向，才能在时代潮流中保持核心竞争力。
平台标签印象不易更改，创作环境应“顺势而为”
用户在选择平台的时候更具目的性，快手、B站的游戏号吸粉力强，抖音、小红书的时尚博主易出圈。在创作之前，要根据自己的优势领域，选择适合自己的平台发展，同时做好自己的视频风格定位，才能走的更远。
寻求专业机构合作，提高商业变现能力
相比于知识付费，广告和电商仍然是最主流有效的变现途径，目前35%以上的头部账号均已加入MCN，在内容商业化上与专业营销投放机构合作，会更有效地提升商业价值转化能力和效率。
打造专业账号矩阵，覆盖多个垂直赛道
由于KOL生命周期不稳定性高，依靠单个红人实现长久变现或许不够稳妥，MCN机构应该重视KOL梯队和孵化机制，并拥有批量的账号管理能力，以满足目前品牌方对“素人投放”的发展需求。
贴近生活娱乐类的账号更具变现价值
美食、游戏、搞笑、萌宠、情感等领域的认证博主在多个平台都很吃香，其创作门槛普遍不高，更容易完成变现转化，与此类账号达成商业合作，MCN机构的选择面将更大，试错成本也会更低。
服务标准化，业务多元化发展至关重要
考虑到品牌商家纷纷下场，接单价格水涨船高，这对MCN机构多元化的业务承接能力提出更高要求，因此，提高服务水平，培养达人的转型能力，以顺应不同商业场景，或是MCN机构保持竞争力的最优解。
从更新时间选择优质账号
优质的博主一般都有固定的更新时间，更新频率稳定的博主，也说明博主的内容产出更稳定，具有更多的可创作空间，这类账号的粉丝的忠诚度更高，后续的转化率也更强。
重视小号，打造发声矩阵，或自建矩阵
越来越多的品牌方已经发现，品牌推广并非要一定要选择头部账号，而是可以选择不同量级的账号搭配投放，尤其小号的批量发声，可以营造出“有大量普通人在使用”的氛围，达到“出奇制胜”的效果。企业自建自营新媒体内容矩阵已是重要趋势，亦可借力代运营机构展开品牌自播，构筑私域流量池。
与本地KOL合作，完成“探店”内容线下转化
平台加速推进本地生活业务，对于品牌及线下商家来说，广泛与“小有名气”的本地KOL合作并在作品添加地理位置信息，可以提高门店的曝光度，增加客流量，以最低成本解决本地商户的成本需求，引流需求，变现需求。
B站可能是品牌投放的价值“洼地”
除了基于自身特点按需选择“抖快红”三个种草带货比较成熟的平台，B站也值得关注。B站带货视频体量虽小，但带货视频的平均点赞远高于全样本平均水平，其出色的互动转化率，将更具传播效率，对于品牌方的线上流量转化潜力巨大
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