无论是达人，商家还是pr们要玩转小红书，首先就要弄懂一些常用术语，以便于在相互合作时更顺畅高效的沟通，本文飞猫带货网站的小编就为大家科普一些小红书沟通时的常用术语
小红薯
即对小红书全体用户的爱称，不分用户等级和类型，红薯号即小红书账号，一般由9-10位数字组成，用作账户的唯一标记，官方允许在编辑资料里修改一次，由于允许昵称重复，为了便于记忆和搜索，可将账号修改为全英文的形式
笔记
在小红书上发布的所有内容，包括图文或视频内容均可统称为笔记，普通账号可发布5分钟以内的视频笔记，而升级为视频号后的账户可发15分钟的视频笔记
瞬间
在app首页左上角的黄点圆圈，可以发语音，打卡，图片和15秒短视频，算是一种记录日常碎片的方式，发布后会出现在博主的主页如【Ta的瞬间】，【XX打卡】，以及粉丝的关注页面中，但不会像笔记一样分发出去，可利用瞬间发布一些提示信息和通知
小红书等级
小红书会根据账号的笔记和粉丝量有一个等级制度，从低到高依次是：尿布薯-奶瓶薯-困困薯-泡泡薯-甜筒薯-小马薯-文化薯-铜冠薯-银冠薯-金冠薯。完成不同的任务即可升级，等级越高，账号权重和曝光量也会越高，目前官方取消了在用户主页昵称旁显示的等级薯标志，但仍可在【编辑资料】底部【成长等级】中看到自己的等级
博主
一般在小红书上发布内容，进行创作的人都可以算作博主，尤其是有着一定领域特长的用户，可称为某某类型博主，如美食博主，亲子博主，美妆博主等
通常意义上按照影响力，也就是粉丝数量级可以对博主级别做如下排序：
素人 < KOC < KOL < 明星
KOC
Key OpinionConsumer，即关键意见消费者，虽不能称之为意见领袖，但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力，KOC大多是更接地气的普通人，最重要的特征是“分享真实的体验”，小红书中的大部分笔记曝光量都是由KOC提供的
KOL
Key OpinionLeader，即关键意见领袖，是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，比KOC的粉丝覆盖面更广，粉丝组成类型更加多元化，如明星、知名人士或某个领域的权威人士，一般粉丝超过1W的即可成为KOL
KOC/L等级划分
素人KOC：粉丝数1W以下
尾部KOL：粉丝数1W-10W
腰部KOL：粉丝数10W-50W
头部KOL：粉丝数>50W的博主
账号分类
分为企业号、个人号、认证博主、官方号、明星号等，一般知名人士或明星名字旁有红色对勾修饰，而企业号名字旁则有蓝色对勾修饰，现统称为专业号和非专业号
官方薯
即小红书的一些官方账号，用于发布官方通知和活动通告等，例如【薯管家】会及时更新社区规范动态和违规行为的公示，【生活薯】主要分享生活中的热门话题、公布官方活动，【带货薯】会分享小红书中直播带货的玩法和一些主播的带货心得经验
专业号
是小红书“号店一体化”思想的产物，目的是帮助商家跟用户做更多直接的关联，普通个人号或企业号都可以升级为专业号，升级后可以快速0门槛开店，并获得专属身份标识、高效的运营和营销工具等各种商业化加成，是小红书账号从事商业化的入场券，并提供了专门的PC端操作网站 “小红书专业号平台”，升级专业号的功能位于app的【创作中心】-【创作服务】-【作者能力】-【开通专业号】按钮
视频号
普通账号可发5分钟以内视频，而开通视频号的账户可发布15分钟以内的长视频，并可获得流量扶植，视频合集等特权，开通位置为【创作中心】菜单，然后下滑至【视频号成长计划】，点进去即有【我要报名】按钮，站内用户500粉丝即可申请，同时也支持外站用户开通视频号，例如B站粉丝》5万，西瓜/油管粉丝》10万的作者
小红书创作者
指拥有优质原创能力的博主，成为小红书创作者后可获得数据统计分析，互动管理工具，专属客服，品牌合作，直播，笔记推广等专属功能，申请条件是完成个人实名认证，粉丝数大于5000，近半年内发布过10篇以上自然阅读量超过2000的笔记，完成实名认证后即可在下方申请创作者认证，官方提供了PC端操作平台叫“创作服务平台”
品牌合作人
即有一定粉丝量的博主，可以申请小红书官方认证的品牌合作人资质，目的是更便捷的获得更多品牌方的商业合作机会，申请要求是粉丝量大于5000且账号已升级为专业号，并有专门的PC端操作平台叫“小红书蒲公英”，其中提供了更丰富的营销工具，如数据分析，直播带货，笔记合作，设置笔记报价等，在app中的【创作中心】-【创作服务】-【内容变现】-【品牌合作】中进行品牌合作申请
号店一体化
即先有账号内容，后有店铺，实现了账号和店铺的绑定，一号一店，因为之前是可以号店分离的，即只开店不做内容，如小红书商城，而一体化后用户首先看到的是账号发布的内容，先通过内容感受到品牌的调性，内容及理念，然后才是商品列表，目的还是希望通过发布的内容来影响用户的消费决策，真正以内容为核心来辅助卖货，且小红书鼓励博主在笔记中以@品牌专业号的方式，把用户导向品牌方
公域流量
大家共享的流量，是各个流量平台，比如微博热门、抖音、快手等，由平台掌管流量分发权限，不受用户节制，不属于企业和个人，需要的话可以花钱购买
小红书中典型的公域流量是小红书商城，可以在商城里搜索到正在售卖的商城产品
私域流
企业或个人自主拥有的，被沉淀在公众号，微信群，个人微信号，头条号，抖音等自媒体渠道的用户，每一个流量都是一个用户，属于商家的“私有资产”
小红书中典型的私域流量是薯店，薯店则只会在博主和企业的主页展示，不会在平台内被搜索到，只有关注自己的粉丝才能看到
薯币
小红书内的虚拟货币，薯币可以用来给主播打赏送礼物，而主播可以根据收到的薯币进行提现,还有可以用来给笔记投薯条用，在我的钱包中充值薯币，6元60个薯币
薯条
薯条是小红书给笔记增加曝光量的工具，可以根据薯条推广进行设置，把笔记推送给更加精准的目标用户群，投放后会有专门的统计页面反馈笔记的曝光和阅读情况，帮助反馈笔记质量及优化方向，通过薯币购买薯条投放，曝光次数对应曝光金额，大约为1000+曝光量对应100薯币，投放薯条步骤为选择笔记、投放笔记、验收效果
薯店
即简化版的小红书商城，个人号和企业号均可以开通薯店，但薯店缺少推广，营销，客服等专业的工具支持，且薯店的展示对象仅为关注自己的粉丝，目前薯店和小红书商城均统一升级为小红书店铺
PR
是英文公共关系的缩写，职责是负责企业品牌推广，营销策划、对外沟通，公众信息收集和自媒体运营，pr一般分为品牌方自己的策划人员或独立pr，pr日常工作包括明确投放目的和预算，制定投放计划，招募博主定人，发货审稿，跟踪笔记，结款返佣
MCN
英文直译为（Multi-Channel Network）即多频道网络，而在中国可直接理解为网红经济公司，MCN公司模式很简单，签博主，孵化博主，卖博主广告赚钱，既帮助博主更好的成长和变现，也帮助品牌方商家获取更好的营销效果
Brief
brief在广告圈被称为创意简报，也叫工作简报，就是明确本次创意需要达到的目的和效果,甲方公司给广告公司提出要求，就是下brief，而pr给博主下brief，就是告诉博主此次约稿的笔记中的要表达的产品特点，内容方向，笔记要求等
报备/商业笔记
报备的目的是为了防止笔记被判定为广告而被限流，报备笔记里会有显示“与xx品牌合作的”的形式，小红书明确表明，凡是与品牌合作的笔记，必须要申请报备，在发布笔记的时候点击下面高级选项，绑定你合作的品牌即可
收录
指的是搜索流量的收录，即发布的笔记可以在搜索栏被搜索出来，如果搜不到，很可能是没有被收录，或者还处在审核状态中，一般收录30分钟后就可被搜索到。未被收录原因可能是包含违规内容，也可能只是标题或笔记内容没有明确的关键词而已
验证笔记是否处在审核状态的方法，是转发自己的笔记到微信里，点开后如果还处在审核状态的话，笔记标题下面就会有“审核中”三个字
账号垂直
即账号发布的内容尽量围绕在自己擅长的同一领域内，而不是各种类目内容很杂，账号垂直能让别人在极短时间内对自己的个人ip有一个明确印象和认知，目的是快速吸引对应领域粉丝和获得更多的平台曝光量，以及提升账号权重
无费置换
商家免费寄送产品给博主，博主试用后免费发布笔记，商家并不需要额外支付稿费，愿意置换的博主多是对商家产品感兴趣或有需求，是一种以货抵费的合作方式
费用投放
即给博主寄产品的同时，还会根据博主的粉丝量级支付对应的稿费，有的产品不需要寄回直接送给博主，而有的产品价值比较大，则商家会要求拍摄完成寄回产品
直发/看图写文
直发就是完全由商家提供图片和文案，博主只需要发布出去就可以
看图写文则是商家只提供图片等素材，但需要博主自己写文案，包括使用体验和场景
一稿多发
即为了扩大影响力和提升收益，写好的一篇笔记不止发布在小红书一个平台上，会同时发布到朋友圈，微博，抖音等多个平台，在多个渠道去曝光和运营自己的品牌
笔记报价
即博主根据要写的笔记类型进行报价，笔记类型通常包括单品笔记，合集笔记，报备笔记，图文笔记，视频笔记，以及真人出镜笔记，一般种草笔记报价为粉丝数量的1%-10%之间，具体还是要看产品调性与博主领域的契合度以及笔记质量来决定
寄拍/送拍/拍单
寄拍就是博主完成拍摄后要把产品寄回去
送拍就是直接把产品送给博主，不需要寄回
拍单就是需要博主先在电商平台上购买一下商品，拍摄完成后商家把钱返给博主
曝光量
即出现在首页的被推荐给用户的笔记，可能是自然流量笔记，也可能是通过薯条投放的笔记，不管用户是否真正点开阅读了内容，只要笔记在主页出现了就算一次曝光，所以一篇笔记的曝光量并不等于阅读量
小眼睛
即自己笔记标题图的左下角会有一个小眼睛的标示，代表了本篇笔记的点开阅读量，或播放量、点击率，注意和曝光量不同，只有笔记被真正点开后才算一次，一篇笔记的阅读量和评论数越高，说明这篇笔记的质量越高，更能引起读者的共鸣
主页链接
即小红书用户的主页地址，在手机或pc端中直接输入该地址就可直达用户主页，省去了在搜索框按小红书号或昵称搜索的步骤，无论是自己还是别人，主页链接都位于主面右上角的分享按钮，点击后会弹出底部菜单，点击【复制链接】按钮即可
爆文
指的是互动量到达一定数量的笔记，如大于1万，并不单指笔记的点击量，互动量通常包括点赞量+评论数+收藏量，一般超过1000就可以算是小爆文了，一般搞笑颜值类的点赞通常大于收藏数，而干货，评测，教程类的笔记收藏数会更多，转化也更好
限流
包括单篇笔记限流和账号限流，表现为笔记阅读量骤减，搜账号昵称搜索不到，给别人评论或私信对方收不到通知等情况，原因多是笔记被判定为存在违规内容，包括存在硬广，敏感词，盗图，利益诱导，留联系方式导流等行为，一般笔记违规后会收到违规通知，如果感觉被误判的话可以在【帮助与客服】中进行【笔记申诉】
商品标签/卡片
即有店铺的用户,可以在自己笔记中标记出该商品标签或插入商品卡片，图片和视频笔记均可标记，用户点击后可以直接跳转到商品的购买页面，还可以标记地点和@用户
直播选品
即专业号开通直播后，可以在直播间添加商品，若用户通过该渠道购买商品，则专业号和获得相应的佣金收入，位于【创作中心】的【创作服务】的【内容变现】中
常见英文缩写
OOTD Outfit of the Day 今日穿搭
OOTN Outfit of the Night party穿搭
OOTW Outfit of the Week 一周穿搭
NOTD Nail of the day 每日美甲
MOTD Makeup of the day 每日妆容
GRWM getready with me 一起做准备,如化妆教程
Housetoor/Roomtour参观房间和装修
BA图 before&after 使用前后的对比图
作者 | 追梦一只猫
zmyzm2020
技术支持 | 飞猫带货网注：图片来源于网络，如有侵权请联系删除
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