小红书作为内容种草平台，有超1亿月活用户，90后用户占比约84%，用户呈现年轻化趋势，且平台用户消费能力强，具有相应的消费需求，追求品质生活。在这个平台每日有海量消费强相关内容产生，深度影响高价值消费者决策购买，越来越多的品牌开始陆续入驻小红书推广产品。
那么品牌如何进行广告投放呢？主要可从以下几点出发：
想要在这个平台进行广告投放的话，首先需要拥有专业号，因为只有成为专业号才可以拥有商业合作相关行为。专业号身份分为个人身份和企业身份（包含机构），通过小红书APP端（更多服务）或PC端（专业号中心）可升级为专业号。
选择个人身份需缴纳300元费用，选择企业类身份需缴纳600元费用等待审核，审核通过后即可解锁专业号相关权益。
对于商家以及想要投放广告的品牌而言，可以使用小红书官方的竞价广告平台进行推广：
小红书竞价广告是专职为商家量身定做的，帮助商家完成从“用户种草”到“商品销售”、“潜客获取”一站式营销工具，竞价广告按点击收费，根据点击率*出价情况决定是否有曝光，同样预算下，曝光越多触达用户越多越划算。
竞价广告分为信息流广告（FEEDS）和搜索广告(SEM)
信息流广告主要作用是加大曝光，触达更多用户，它位于小红书用户发现页，随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。
搜索广告主要作用是搜索卡位，通过长尾词获得更多搜索流量。广告主可以根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放。搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增。
信息流广告的出价策略按照点击出价，点击价格≥0.1元，出价金额越高，相对而言在信息流的展现量会更多；搜索广告通过调整关键词出价来抢占排位，出价越高，一般来说更有机会抢占更靠前的广告位，获得更多的曝光。
在投放过程中，建议单篇笔记的日预算≥500元来进行投放，遇到节日节点期，可适当提高日预算来获得更多的流量，从而稳定笔记整体曝光，达到投放效果。
除了竞价广告外，许多品牌也会通过与达人合作来推广产品，因为只有通过小红书蒲公英平台下单的KOL合作笔记才能投放效果广告，目前主要通过粉丝数以及笔记数据情况来划分达人：
需要注意的是，最近小红书平台为了进一步规范社区生态，推出了“啄木鸟计划
”，针对虚假推广行为进行专项严打，已经有不少账号和品牌涉嫌虚假营销被封号处理，因此对于与达人的合作笔记，一定要尽量通过蒲公英平台走报备笔记。
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