一直以来，小红书都希望打通“内容种草——购买”的链路。
推荐阅读：
这不，8月2日小红书就要迎来一项重大调整（撩我，获取官方报告pdf）。个人和企业都会受到影响。
01底层账号体系变更：撤销企业号和个人号
跟随着商业逻辑体系的改变，小红书这次下狠心直接更改了作为根基的账号体系。
8月2日起小红书将去掉原来的“企业号+个人号+红V认证”，统一更改为“专业号”和“非专业号”两种，力推“号店一体化”（8月2日升级后才可以申请专业号认证，现在看不到）。
新账号体系有啥不同？只是叫法不同，新瓶装旧酒吗？
有三项不一样的调整。
一、身边标识、认证门槛
根据新的调整，新注册的账号都默认为“非专业号”，无论是你是个人、企业还是红人。此时的你没有参与商业合作的资格（比如开店、产品投放等）。
你需要通过资历审查与认证，升级为“专业号”来获取参与商业行为的资格。而专业号对粉丝量是没有任何门槛要求的。
专业号分为三种：
个人-某个兴趣领域的博主身份认证（不用钱），比如：时尚博主、美食博主、健身博主等；
个人-行业权威或专业身份认证（交300块），比如医生、律师等；
个体户或企业品牌（交600块），比如：民宿主理人、普拉提工作室、XX家居品牌等；可以看出，新的账号体系力求让人人都可认证，都有一个身份标识。
（专业号与非专业号的区别）
PS：关于原有的企业号
（1）需要在2021年8月1日 - 9月31日之间完成专业号认证，尽快进行专业号认证，避免后续可能会影响原有企业号功能的使用。升级专业号期间原有的企业号相关功能如广告投放、品牌合作都是可以正常使用的。（2）在升级选择身份时，选择的是系统推荐的带有绿“荐”标的身份，则无需付费，如果未选择此类身份，可能涉及需要补充相关资质信息，由于资质需要人工审核，需缴纳一定的审核费用。
二、不同身份的权益变化
人人都可认证、多个标识，那不同身份之间的权益跟之前有何变化吗？
首先，拥有专业号专属身份就拥有小红书商业入场券，几乎人人可入场。之前个人号达到各种条件门槛才可以参与，这大大降低了个体参与商业行为（比如开店）的门槛。官方是这么说的：
“所有专业号可以享受运营指导、粉丝互动和开店卖货的权限。
其中企业、机构身份拥有品牌合作/带货分销、 新品试用和营销推广与线下门店绑定等权益；个人身份可与企业资质的专业号达成商业合作，推广种草企业品牌或商品。”总得来说，个体户和企业品牌专业号，会新增更多品牌合作、营销推广等功能。个人类（兴趣爱好和行业专家）专业号看下来没太大变化，区别是：
（1）兴趣爱好类认证可以说0门槛，不花钱，人人可多个标识；
（2）不需要粉丝门槛就能开薯店，之前要粉丝量达到1000（当然保证金、佣金还是要交的）而这，又衍生出另一个调整。
三、打通商城与薯店
面临转化困境，小红书一直在尝试各种途径变现，比如引入商城、薯店、好物带货，往“内容+电商”转型。
但效果不是特别好，用户购买习惯并没有重大改变，依然看完种草笔记就跑去别的平台转化。而这次是小红书的进一步努力，努力让更多个体参与到里面来，留在该平台完成“内容——交易转化”的闭环。根据最新调整：
（1）门槛降低：商城和薯店体系将打通，去掉现有薯店1000粉丝的门槛，个人企业都可以0门槛快速开店。依然会区分个人店和企业店两种开店方式，商品上架要审核。
（2）佣金降低：月销1万元以下的销售额0佣金，1万元以上的部分才收取5%的佣金。对于存量商家，佣金当 前为5%的类目和薯店直接调整，商家在ARK后端和APP可以看到推送确认；佣金当前低于5%的类目推荐商家重 新签约调整。
（3）保证金整体规则：基础保证金，特殊类目保证金，浮动保证金，三者取最高值
（4）结算周期缩减：从当前的月结调整为T+7，帮助商家现金流快速回笼。
（开店各项费用变化）
除了降低门槛，小红书专业号还带来这些变化，缩短交易转化路径：
（1）小红书支持用户在笔记里@商家账号，其他用户看到可以直接点进去商家账号主页。
（2）商家发布笔记可以带商品标签，用户看见可点进去购买。
（详细的专业号功能介绍）
02号店一体化新政策有何影响？
总得来说，这项调整对大家有何影响？说白一点就是：
1、商业行为更加透明化。小红书公约本身的出台是为了规避更多的软广行为，专业号的出现让平台商业化更加透明。
2、利好个人商家和小微企业，降低了开店的门槛，营销行为增加，但该交的费用还是要交。
3、相对宽松的导流导购（比如@商家、商品标签），但仍限制在小红书平台，只不过缩短转化路径。
4、号店一体化，号和店不用分开运营，更加统一和方便，有利于IP打造，但内容不行依然无法吸引消费者的注意。
5、博主可以寻求商业合作的机会增多，但收益是否会增加还不好说。
推荐阅读：
关注我
帮助1000+孵化小红书IP
关注微信
