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不久前，小红书宣布关闭了自营电商平台“小绿洲”，令人大跌眼镜。然而，9月15日，小红书又传来了另一则令人震惊的消息，即将关闭自营店铺“福利社”。这一决定标志着小红书自营电商平台将全部结束运营，这一举措着实让人感到意外。
小红书福利社的用户们在11月16日迎来了令人心痛的时刻，因为这家自营店铺正式宣告关店。而在10月16日之前，福利社将停止商品售卖。在这一宣告中，小红书向用户们发出了一封名为《是告别，更是开始》的信函，其中表达了他们的决定背后的动机。信中强调，为了更好地满足不断增长的用户需求，小红书将重新调整资源，为更多的买手、主理人、商家和品牌提供电商服务。
在过去的一年中，小红书逐渐将电商融入社区，不断涌现出更多多元化的购买场景，伴随而来的是各种各样的用户购买需求。这个变革使得用户可以在小红书上轻松找到心仪的商品，并购买它们。尽管福利社即将关闭，但这并不是结束，而是一个新的开始。小红书欢迎用户们继续探索越来越丰富多彩的电商世界。
公开资料显示，小红书的“福利社”成立于2014年12月，是小红书自营电商平台的一部分。当时，小红书的评论区频繁出现用户询问如何直接购买他们在小红书上被种草的商品。为了满足这一需求并为用户提供更多福利，小红书决定成立了福利社。这个自营店铺在很短的时间内积累了庞大的粉丝群体，粉丝数量已经达到了1669.6万。
然而，尽管有众多粉丝对福利社的关闭表示遗憾，这一决定似乎是为了更大的目标而做出的。中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书上的购买用户数量和商家数量都呈现出了快速增长的趋势。目前，关闭福利社可以让小红书集中资源，以满足电商生态系统的迅速扩大需求。这一举措可以被看作是小红书电商战略的又一重要信号。
在最近的小红书电商大会上，小红书提出了“买手时代到来”的口号。数据显示，在过去的一年半里，小红书电商的买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数量增长了10倍，购买用户数量增长了12倍。小红书的COO柯南表示，买手、主理人等个体已经成为小红书电商中不可或缺的角色，他们连接了商品和用户之间的桥梁。柯南还透露，在小红书的日活用户中，每天都有近4000万人表达了购买意愿，但还有许多用户的购买需求尚未得到满足。
小红书的直播负责人银时和电商商家负责人麦昆表示，他们将投入500亿流量来支持更多小红书买手的成长，并同样投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书上经营。这一举措表明，尽管关闭了福利社，小红书仍然致力于支持和推动电商生态系统的发展。
总的来说，小红书的决定关闭自营店铺“福利社”是为了更好地满足不断增长的电商需求，将资源重新调整到电商生态系统中，以实现更大的增长和发展。这一决策虽然令人遗憾，但也标志着小红书正迈向一个新的里程碑，迎接更加多彩的电商未来。希望用户们能够继续在小红书上发现他们喜欢的商品，并享受电商带来的便利和乐趣。
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