2021年年底和22年年初，小红书针对专业号的广告投放和蒲公英【博主广场】更新还蛮频繁的，这篇文章我给大家解读下相关【重点】更新与这段时间品牌方咨询的比较多的问题：
2022年小红书投放关键词：【专业号】、【蒲公英】、【报备】、【效果广告】通常我们一般称之为信息流，其实还有个搜索竞价。
（一）小红书蒲公英模块：
更加细化蒲公英博主广场的相关功能，方便品牌方可直接通过蒲公英后台更精准的找到与品牌匹配的博主：
①细化博主标签，博主人设画像，帮助精准博主画像搜索；
新增新锐博主推荐
②新增泛搜索功能：通过相关的关键词来搜索到合适的博主，品牌可通过竞品品牌词或者产品词等关键词搜到匹配的博主【以词找人】
新锐博主功能Tips：建议搭配内容类目、内容特征以及博主人设标签等其他的筛选项一起使用，进行复合筛选！
③邀约功能更新：品牌可直接通过小红书蒲公英对报备博主展开邀约，同时博主感兴趣可选择披露自己的【微信号】方便品牌添加沟通
那么这里就要注意了！！！最近收到不少品牌方们说自己去私信博主要联系方式的时候被禁言警号和封号！！
这个功能的上线意味着小红书目前仅允许品牌方或者pr通过蒲公英后台去邀约博主进行合规的报备合作。
且蒲公英后台的博主结为品牌合作人，意味着小红书从实际行为上来打击抑制品牌私信非品牌合作人的素人博主合作！！！
详细内容可点击链接（ https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/631c40de88cc38ee92cbc08e52c55f9100d09f88.pdf）查看功能介绍文件。
（二）小红书专业号模块：多次更新小红书效果广告部分，更加智能化，方便品牌方自主投放小红书效果广告
小红书效果广告包含2个模块：信息流广告（发现页）与搜索竞价广告（关键词页），所以小红书的功能更新也是围绕这2方面的：
①信息流效果广告智能托管服务：
②搜索竞价广告【行业推词】工具上线：
关于效果广告这块，如果感到陌生可以看看我上一篇写的文章安吉尔oncake：（49）小红书效果（广告）投放如何分阶段精细化运营？多图看懂小红书信息流【官方内部资料】
目前小红书效果广告已经不是什么进阶玩法了，是每一个在小红书投放的品牌方都必须了解的玩法，特别是2022年的小红书投放，基本上离不开报备与效果广告了。小红书目前对于非报备的投放不论从品牌端还是mcn、第三方平台端、博主端都在如火如荼的进行下去，也不要抱有什么侥幸了。
从小红书近期的更新来说，看的出小红书整治非报备投放，素人投放的决心；同时小红书不断完善自身系统与功能，让品牌方在小红书投方变的越来越简单，是利好；对服务商来说有利有弊，即给服务商提供了更好的工具同时又抢了相关数据等服务商的饭碗，让品牌在小红书投放的信息差越来越少，从长远的角度来说是一件好事，行业规范，不再乱象丛生，红了樱桃绿了芭蕉。
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