干货！小红书美妆行业数据报告

小红书6月美妆行业月报

一、高活跃人群画像

护肤类目：18—28岁女性为主，集中在新一线、二线、三线城市。

彩妆类目：18—23岁女性为主，集中在新一线、二线城市。

个护类目：18—23岁女性为主，集中在新一线、二线城市。

二、美妆个护行业品类搜索量占比

彩妆TOP3：口红、粉底液、唇釉

护肤TOP3：面膜、防晒、精华

个护TOP3：洗发水、身体乳、沐浴露

三、美妆个护行业品类搜索量趋势

护肤线：热度减退，恢复日常需求。

男士护肤线：热度减退，面霜持续下降。

彩妆线：定妆、遮瑕上升，口红回落。

个护线：除染发剂和发膜外，其他产品回落。

四、美妆护肤行业竞争概况

受大促影响，CPC成本均有不同程度上升。

彩妆类目，唇釉、眼影、腮红处于蓝海赛道。

个护类目，头皮磨砂膏、染发剂、护手霜相对蓝海。

竞争激烈的是精华、面霜、水乳。

五、护肤品类TOP搜索行业热词

面膜TOP3：面膜、清洁面膜、补水面膜

防晒TOP3：防晒、防晒喷雾、防晒霜推荐

精华TOP3：精华、美白精华、抗老精华

水乳TOP3：水乳、水乳推荐、水乳推荐夏天

面霜TOP3：面霜、面霜推荐、抗老面霜

化妆水TOP3：湿敷水推荐、爽肤水、水

洁面TOP3：洗面奶、洗面奶推荐、洗面奶推荐混油皮

眼霜TOP3：眼霜、眼霜推荐、眼霜推荐30岁以上

卸妆TOP3：卸妆油、卸妆膏、卸妆

男士洁面TOP3：男士洗面奶、洗面奶推荐男、男生洗面奶

男士面霜TOP3：男士面霜、面霜推荐、男生面霜

男士水乳TOP3：男士水乳、男生水乳、男士水乳推荐

男士素颜霜TOP3：男士素颜霜、素颜霜推荐男、男生素颜霜

松果获客，致力于小红书获客研究、小红书一站式运营。