小红书相继关闭自营电商平台，让人瞠目结舌。
在宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后不久，于9月15日，小红书再度发布公告，宣布关闭另一自营店铺“福利社”。此举意味着小红书自营电商平台将全部关闭。
“福利社”成立于2014年，是小红书的自营店铺，主要经营美妆、时尚等商品，拥有超过1669.6万的粉丝。在自营店铺中，许多美妆商品的销量均超过10万，甚至有一款发膜的销量超过了31万，某乳液的销量也高达22万。
在“福利社”关闭前，小红书的另一电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信，宣布将于10月1日停止运营，全店暂停销售并下架商品，10月31日正式关闭。
小红书在电商领域的新方向，是买手和直播电商的迅猛发展。数据显示，2023年1-4月，与去年同期相比，小红书店铺直播月开播数同比增长290%，月直播购买用户同比增长220%。
小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为，小红书电商和社区的融合打开了交易链路，导致了小红书上购买用户量和商家数的快速增长。
尽管关闭了“福利社”，这也许是为了将资源聚焦于快速扩张的电商生态，同时也释放了小红书发展电商的另一个积极信号。
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