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L V在社交电商平台小红书首次进行在线直播。Core Message
lv首次线上直播“破壁”尝试，打破之前“线下为王”的营销思路。选择小红书女性种草社区垂直平台，用户受众垂直，用户年龄层复合lv消费群体。
始料未及的“土味”直播观感，收割了直播间和站外社交媒体的话题传播。Execution
1、提前预告增加曝光度，lv直播首秀激发网友好奇。
2、直播阵容亮眼，百万+粉丝小红书博主+品牌好友钟楚曦明星坐阵。
3、观众可通过直播中的商品链接进行购买，完成直播到购物的闭环。数据：
当晚直播观看人数超过1.5万，直播间互动率达到33%，整场直播持续保持在直播小时榜的前三，并且多次占据小红书直播榜第1名，人气值超过600万。
（成交数据我暂时没搜索到，到底真正的第一次奢侈品直播转化如何呢？）
LV为什么选择小红书？
这与小红书的用户群体、平台特质有关：
1. 年轻：超过70%的用户是90后；
2. 购买力强、消费意愿高：在社区搜索LV，相关笔记数量超过37万篇，“LV穿搭”相关的笔记超过3万篇。（但是3w中有多少是品牌营销文和合作文就不晓得咯～～）
今日份作业思考：
相较于淘宝、抖音、快手动辄几十万几百万的直播数据来看，小红书此次的1.5万观看人数是属于少之又少的。不过小红书官方给予的解释是，观看人数不多，转化率极高，平台直播电商用户月均可单价能达到800元左右。大家对于小红书直播卖货的未来看好吗？直播将成为奢侈品今后营销的主阵地吗？
评论区可以留言，觉得未来在直播卖货领域更看好小红书的扣1，看好淘宝的扣2，看好抖音的扣3，看好快手的扣4。
如果大家喜欢我的内容，希望能够多多点赞收藏转发让更多人看到，有关营销策划的讨论也随时欢迎跟我留言，我会第一时间解答。
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