近日《晚点LatePost》报道称，小红书将在近期提升直播业务为一级独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。在主播孵化方面，小红书在近日推出了“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，同时打造以董洁、姜思达等明星为代表的标杆主播，旨在维持自身内容生态调性的基础上拓展直播电商。可以看出自去年建成了种草-交易的商业闭环后，小红书今年把战略目光集中在直播电商业务上。而在经历了长达9年的布局之后，小红书的电商化策略似乎迎来了起效的苗头。
月狐iApp数据显示：
小红书商家版app的活跃用户规模从2022年初就开始呈现大幅增长的态势，并在2022年双十一电商节活动的加持下其活跃商家规模增长速度再进一步加快，截止2023年2月小红书商家版appMAU已达到30万的量级，较去年同期增长360%，小红书商家规模的增长速度基本与小红书在电商业务上的布局节奏、动作密度一致。
凭借带着“高品质生活”、“时尚”标签的直播内容，小红书或将会在竞争白热化的直播电商赛道上走出差异化的道路，但要实现进一步规模化，还需要引进更多的商家和品牌入驻平台。对比淘宝、拼多多等已发展相对成熟的电商平台，用户与商家的规模比值约为60-70，再参考同样是从内容平台发展出电商业务的抖音，其用户与商家规模比值为218，而小红书目前的用户与商家规模比值为915，与前者形成较大差距，由于小红书本身带有厚重的内容社区属性，加之走的是与吆喝式、快节奏卖场风格相反的直播路线，其用户与商家规模比值预计比较难达到前者的水平，但可以预见的是，小红书的商家规模仍有较大的增长空间，今年其在电商业务上的表现值得期待。
报告说明
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2．数据周报告整体时间段：2021年09月-2023年03月。
3．数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。
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