作为种草界的鼻祖，又兼多年运营，如今的小红书确实是种草届最具牌面的代表~
去年11月的最新一轮融资后，它的估值超过200亿美金，在同类社区平台中，是微博市值的4倍，知乎市值的20倍，B站的2倍还多……
其优秀的商业价值，也将各大厂牌的视线聚焦于此，纷纷下场，试图分一杯羹~
如，近日，网易就推出了一款名为“彼应”的APP，体验后发现，这款APP就像是视频版的小红书~
彼应
加入“彼应”的用户，可以分享或发现与星座占卜、生活美食、旅游攻略、潮流穿搭等有关的视频内容，并进行点赞、转发以及评论~
而这不并不是网易首次尝试种草社区，“彼应”之前，网易就曾推出种草向的轻博客产品-LOFTER。
不止网易，淘宝、字节、知乎等大厂也曾多次尝试种草社区的规划：
这其中，又以淘宝逛逛最为知名~2020年底，淘宝在首页一级入口上线逛逛功能，为淘宝树立起，购物之外的以图文、短视频为主的，用户提供种草信息的内容聚合平台~
数据显示，去年双11期间，淘宝逛逛上浏览种草内容的用户达2.5亿。目前，淘宝1/3订单来自逛逛社区的种草。
淘宝逛逛
再反观商业价值较高的小红书，与淘宝逛逛相比，最明显的困境就是，种草容易拔草难，用户在小红书上被种草，但不一定在小红书上下单，电商闭环难以打造。
这与小红书2019年才入局电商，2020年才正式上线直播，不无关系。长期将小红书定位为种草平台的用户，即使更倾向于边逛边买，也很难在短期内养成在小红书拔草(下单)的习惯。
其次，小红书上的产品垂直属性较高，以美妆、时尚、旅行为主，而其他领域相较于淘宝、抖音、京东等平台，并不具备优势，另外，其产品的垂直度越高，其产品的丰富性就相对减弱，也较难以搭建起完善的供应链体系，以吸引用户。
报道称，小红书2020年营收7.5亿至10亿美元，广告业务营收占比80%，实现三倍增长；电商仅为20%，而这也直观反映出，其电商运营上的孱弱。
也许，对于目前的小红书来说，保持住自己的独特属性，再慢慢完善电商产业链，也许能更多的吸引用户实现小红书平台的种草+拔草。
关注微信
