在淘宝App上能看小红书的攻略了！
据亿邦动力网报道，日前，淘宝正在内测接入小红书，商家在后台装修时，可以展示与产品有关的小红书内容，至于具体呈现哪些，均由算法推荐决定，商家对此没有决定权。
90后上海白领杨小姐在得知这一消息后，很是兴奋，因为在她的手机上，淘宝和小红书是两大打开率很高的App，一个用来拔草，一个用来种草，可谓是她购物生活中的“黄金搭档”。
它们俩“在一起”，显然是能为杨小姐这样的网购少女群体，带来实质性便利的，对于双方各自而言，此番合作，也不失为各取所需的一种尝试。
■图片/东方IC
淘宝，为了内容
在当前内测阶段，只有部分商家的淘宝官方旗舰店上，可以找到小红书的身影。
以悦木之源品牌为例，在其菌菇水的“评价”中，就多出了“好物点评团”一栏，点开后所呈现的两条商品攻略，便是小红书上的内容。
如果说淘宝上三言两语的“买家秀”，更多记录的，是用户拿到商品那一刻的情境和直观感受，那么小红书上所表达的，则是在一段时间内，用户对商品的实际使用体验和评价。
■图片/悦木之源官方旗舰店截图
此外，周到君还在淘宝部分商品下方，发现了“大咖点评”一栏。
与接入小红书不同，这里的“大咖”几乎都来自淘宝内容号，有网红张大奕这样的认证达人，也有《时尚芭莎》这样的官方媒体号，他们会不定期通过内容号，发布有关美妆护肤和服装搭配等内容。
■图片/《时尚芭莎》淘宝内容号与相关商品点评
不能怀疑，淘宝对于内容是认真的。
今年11月16日，淘宝总裁蒋凡在出席某论坛时曾表示，虚拟内容和实物商品的结合，将催生最大的商业机会。他还提到，除了传统文字，淘宝的内容新产业还有直播等多种形式，都在与商品产生化学反应。
可见，在提升消费者购物体验的同时，内容，也成了淘宝提供给商家的一种工具。
但此次内测接入小红书，对于淘宝的内容化发展而言，称得上是一个新节点。
淘宝直播、内容号和小视频等，其实都是淘宝在自己体系内创造孵化的，而引入小红书，则是在从外界寻找内容方面的助力，因为网购少女们在小红书上的原创能力，实在是不容小觑。
据QuestMobile于11月发布的报告显示，有95.6%的网购少女有日常购物分享的意愿，并且除了在购物网站上写商品评论外，小红书等平台，是她们集中分享购物心得的主阵地。
■图片/QuestMobile移动大数据研究院
小红书，为了“找靠山”
就目前内测接入的方式来看，淘宝找到小红书，看中的是其社区内大量原创内容，而小红书搭上淘宝，则更像是为自己找了个靠山。
因为无论再怎么强调小红书拥有强大的内容社区，它至始至终还是有剥离不掉的电商属性。然而，在其所属的跨境电商领域，小红书当前的境遇，可谓有些尴尬。
杨小姐经常会用小红书来对商品种草，但现在越来越少会选择直接购买。比如前阵子，她想购买一款某日本品牌洗面奶，小红书上并非没有货，但她考虑再三，最终在淘宝上下了单。
杨小姐坦言，除非是价格比较便宜的商品，大多数时候，她还是会在小红书上看完大家的评价后，转换到其他渠道购买。
■图片/VCG
据艾媒咨询发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》显示，小红书在跨境电商领域所占的市场份额仅为6%，第一第二位分别是网易考拉和天猫国际。
比较去年同期数据，其二者所在第一梯队的市场份额，从共计44.5%提升到了今年48.6%，与此同时，唯品会国际和京东全球购又在非常激烈地争夺老三位置。
同行业竞争压力大，外部环境对小红书也不算特别友好。
11月8月，海关总署发布了2018年第164号公告，决定从2018年11月30日起，在全国海关推广使用进出境邮递物品信息化管理系统。分析人士对此表示，这一举措将进一步压缩海淘、个人代购和中小跨境电商企业的生存空间。
与其独自冲破重围，找个靠山，对小红书来说或许是条更稳妥的出路。
■图片/艾媒咨询
而小红书可以选择依靠的大山，其实并不止阿里巴巴一个。
今年6月，小红书完成了3亿美元D轮融资，除阿里领投外，在投资方的列表里，还赫然出现了腾讯的名字。
这是阿里第一次投资小红书，而腾讯是第二次了。值得注意的是，在小红书上一轮融资时，腾讯是领投方，这一次却变成了跟投者。
一边是阿里，一边是腾讯；一边重电商，一边重社交。此次淘宝接入小红书进行灰度测试，不难说是它的一次选边佐证。从创立之初就有电商基因的小红书，选择抱这样一个大腿，也算得上情有可原了。
■图片/鲸准
淘宝和小红书，为了流量？
为内容也好，找靠山也罢，看了那么多合作共赢的故事，最终似乎都离不开流量二字。
但就目前而言，淘宝内测接入小红书的举措，更像是双方的一种尝试和试探，要说流量开放，或许还为时尚早。
杨小姐在淘宝上查看商品附带的小红书攻略后，有一丝疑惑。
我感觉我还是会先用小红书搜东西，再去淘宝买东西。
这种感觉不难理解。如果说淘宝代表的“拔草”，而小红书代表的是“种草”，那么似乎在“小红书里接入淘宝购物车”，才更符合一般购物行为。
而这一场景，目前并没有发生，甚至在淘宝接入的小红书内容页面，也仅能够被用户收藏，并不能跳转至小红书App。
实际上，淘宝对外拓展流量的例子也有不少。比如很多网红淘宝店主，现在都会在新浪微博上，不遗余力地宣传自家商品，而消费者通过微博橱窗，也能直接把商品加入淘宝购物车。
甚至早前在抖音视频上，也出现过跳转至淘宝的购买链接，这使得抖音在今年上半年，成为淘宝一大带货利器。
■图片/微博截图
而就小红书最新公布的数据来看，其社区内目前共有1.5亿“小红薯”在分享自己的消费和生活方式。由于小红书对于网购少女们的粘性较大，因此对于淘宝而言，这可能会成为一批相对稳定的流量。
据QuestMobile今年9月份的数据显示，手机淘宝是当前网购少女们的必备工具，活跃渗透率达到98%，而在时尚相关App里，她们在当月内使用小红书的时间最长，平均要在200分钟左右。
然而不得不考虑的是，一旦在小红书上接入淘宝流量入口，必然会在一定程度上削弱其自身电商部分。
因此合作可期，但形式未知，至于此次内测接入，必然只是一个开始。
来源：周到
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