淘宝打通小红书，内容卖货两不误

原标题：淘宝打通小红书，内容卖货两不误

最近，公众号接广告接连受到质疑。

先是用户发现，ofo小黄车的官方微信号发了个卖蜂蜜的广告。因为土蜂蜜在质量、包装和销售上都存在一些问题，引来了大家集体的强烈不满。

目前，蜂蜜一文在ofo官方微信号中已经看不到。

周末，头部大号“故姐”推广的投资项目被质疑似骗局，小声比比的发文《比咪蒙还大的公众号下海卖神仙理财，收益率比贩毒还高》再次引发热议。

看来通过接广告变现也不是那么容易的。

27号晚上，手机淘宝正式开启新一轮的内测，据了解，淘宝商品可以实现与小红书内容的打通。

（内容型社区小红书）

什么意思呢？根据部分商家提供的截图，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，消费者在“好物点评团”板块中可看到带有小红书logo的点评。

在场妹看来，淘宝开放接入小红书，是内容和卖货的完美结合，也预示着内容电商的巨大潜力。

刚刚过去的2018天猫“双11”，已经见证了内容卖货的想象空间。

一条生活馆在今年双11当天总成交8813万，去年同期1220万，同比增长622% 。

野食小哥、日日煮、灵魂有香气的女子等品牌，也都在双11期间，实现了电商销售额的新突破。

即将到来的“双十二”狂欢，不出意外又会带来一波内容卖货的高潮。

此次淘宝开放接入小红书，会给内容型的新媒体商家带来哪些变化呢？

据亿邦动力网的消息，在淘宝商品的详情页，评论部分可以查看带有小红书logo的点评。

点击进入点评后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

目前参与内测的商家包括innisfree、悦木之源等美妆时尚品牌，这也是最契合小红书的品牌和商品类型。

之所以淘宝会选择和小红书合作，部分电商从业者认为：

一方面小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝目前积极推动‘电商内容化’，非常需要小红书所带来的社区流量。

另一方面，相比天猫原本的评价内容，小红书的内容更加专业，更具可读性和分享性。小红书的内容带有非常强的种草属性，可以提高购买转化率。

对于小红书来说，本身作为一个内容型社区，内容变现是一个老大难的问题，全面接入淘宝的商品，自然是一个不错的变现渠道。

淘宝为内容，小红书为卖货，可谓一举两得。

不过，这样的合作在场妹看来，也存在很大的风险和不好的方面。

在全面打通后，为了得到更多的内容展现和流量，商家很可能会向小红书平台投放更多的内容，小红书对于内容的把控会面对更大的压力。

目前，小红书平台上就已经存在大量的刷评论、商家内部杜撰虚假评论等现象。

虽然此次合作淘宝方面称，商家没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐，但内容质量本身的保证仍然是一个大问题。

其实，淘宝上大部分商品的评价数量都足够多，只不过淘宝的好评，对用户来说参考价值很低，排在前面的评价很多都不是用户写的，因为缺乏信任度和参考价值。

如果淘宝能够全力整顿评论，提高评论的质量和可信度，小红书内容也就只是一个可有可无的补充了。

作为最大的电商平台，淘宝的“电商内容化”战略已经初见成效。

目前，包括图文、短视频、直播等多种形式的内容，都在试图吸引淘系用户的注意力，进而提高用户在淘宝的时间。

包括入口比较浅的淘宝头条、淘宝直播、哇哦视频等。淘宝的主界面甚至单独开辟了“微淘”的内容社区，这里面包括必买清单、有好货、爱逛街等多个内容板块。

除了小红书这样的UGC内容平台，很多专业的PGC内容提供方也已经在淘宝收货了不错的流量和收益。

包括我们熟悉的一条、二更、日日煮、日食记、时尚芭莎、什么值得买等机构，作为达人微淘号、商家微淘号及品牌号都在淘宝有大量曝光返回搜狐，查看更多

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