资本合作之后，小红书和淘宝内测内容打通，试

原标题：资本合作之后，小红书和淘宝内测内容打通，试水社交化流量变现

　　近日有消息称，手机淘宝已于上周开启了新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图显示，“商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，”但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

对此，小红书回复南都记者，他们目前精选了部分优质品牌笔记内容，同步给淘宝进行测试合作，这也显示了小红书在高速增长中仍然在不断加装优质流量入口，如果流量效果好，这对整个小红书生态不仅是社区还是电商的生态而言都有增益。

部分商家提供的截图显示

南都记者获悉，目前已有不少美妆品牌参与其中。消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情；与之并列的还有淘达人的点评。点击进入后，淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏，收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

网传的内测截图

据悉，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光。

阿里方面对此回复称，淘宝始终坚持打造开放的生态平台、引入更多的内容创作者。淘宝与时尚芭莎、SuperELLE、什么值得买、小红书、汽车之家等优秀的内容合作伙伴们陆续开展测试。“未来，淘宝还将继续推动商家和内容创作者紧密合作，探索内容经济的各种可能，我们也欢迎更多行业资深达人、KOL与自媒体朋友加入淘宝内容生态协同合作。”

淘宝为做社区推出的各个板块

南都记者了解到，小红书由毛文超和瞿芳创办于2013年6月。平台主要包括两个板块：UGC(用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商“福利社”。以往小红书选择了直接以社区与跨境电商业务进行高度融合，完成交易闭环。而现在，小红书已经开始把社区与跨境电商板块分开，使得定位清晰了许多。

值得关注的是，今年6月小红书进行D轮融资，拿到了超过3亿美元的资金，由阿里巴巴领投，金沙江创投、腾讯创业共赢基金等跟投。而被阿里巴巴投资后，今年开始，小红书开始试水信息流变现模式，即小红书用户在APP里面看其他用户分享的短视频、图文等形式记录和分享生活的内容时，可能会出现一个淘宝广告。

小红书的融资情况

有业内人士称，此举意味着小红书可能变成阿里的“流量池子”，而小红书则借助阿里的商家完成内容变现。淘宝在小红书开设流量入口，而一些符合小红书人群的商家，就可以通过付费推广在小红书获得精准流量变现。

小红书上的淘宝链接

在今年年中召开的淘宝商家大会上，淘宝CEO蒋凡也曾表示：在无线化和智能化时代，淘宝运营将被重新定义。通过淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、内容化店铺、客服号等产品与工具，淘宝正从运营“流量”转为运营“人”，从以营销拉动交易转为“会员”精细化运营带动复购和粘性，从单一商品转为IP、内容、商品多元化运营。这些全新的运营模式将继续为商家带来千亿级的爆发性成长。

根据蒋凡的说法，淘宝正从“流量”运营向“人”的运营转变，而淘宝早期已推出淘宝头条、淘宝直播、淘宝短视频等产品。这实际上是想通过内容品类反哺交易，而社区化、内容化和本地生活化是淘宝未来的三大方向。

南都记者获悉，近期淘宝就上线了一个面向女性的私密群聊：小黑群。据悉，淘宝小黑群主打熟人之间的购物及吃喝玩乐分享体验，友人间可以分享链接，如果有人购买了分享的好货，双方都有“回血红包”可以领。有业内人士认为，这也是淘宝打造社区文化的又一举措。

不过，小红书在运营“人”的能力上更值得称道，受到各大资本的认可。在D轮融资时发布的内部信中，小红书透露，今年5月月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，并还在不断增长，其中90后、95后成为其社区的主流用户。这次的合作，很可能让淘宝能快速学会小红书运营“人”的套路，在淘宝直播，微淘，短视频，内容化店铺上得到质的成长。

采写：南都记者 孔学劭

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