原标题：超火引擎解密小红书的“夕阳红”计划
前段时间，小红书申请注册商标“老红书”一事在广大网友的热议中被送上了微博热搜。要知道这款集合了海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食日常等领域的年轻人生活方式平台已经完成了从种草到购买的消费闭环打造。虽然小红书一再声称这只是防御性和储备性注册，但此举依旧引起了大众对于小红书平台跨界中老年市场的探讨。
友友视频：40+女性的专属社区
去年6月小红书在申请 “老红书”商标的同时，也在悄悄上新一款名为「友友视频」的 App；11月“老红书”商标被驳回后，小红书依然在发起复审，锲而不舍地对此事进行跟进，并再度因为“老红书”登上热搜，而此时的“友友视频”却刚好绕过了“老红书”的商标争夺舆论战，成为了小红书布局老年市场中当之无愧的新生力量。
而小红书平台之所以如此执着于老年用户群体，主要还是因为小红书平台在老年群体中的渗透率，尤其是在一线城市，很有可能比很多人想象的都要高。虽然这届老年人并不是人人都有钱，但比起作为社畜的年轻人，他们所掌握的优势莫过于手中掌握的时间。据《2020老年人互联网生活报告》显示，现如今60岁以上的老年用户们，日均使用互联网时长为 64.8 分钟，比 40 岁以上的用户多16.2分钟，可以说这一部分人群的市场潜力不容小觑。
而事实上，友友视频正是基于此类人群而研发出的一款产品，专注于展示探索40—60岁精英人群生活方式，APP在冷启动期间从女性视角切入，是集社区、电商、短视频为一体的综合视频社区平台。可以说覆盖服饰穿搭、美妆个护、塑形美容等多内容板块的友友视频在为创作者们提供直播带货、内容电商等发展契机的同时，还在力图打造出一个最懂40+年龄用户生活方式的平台。
从产品切入点来看，友友视频所呈现出的部分内容理念与抖音很类似，两者均是采用上下滑动的方式切换，并以短视频为发展的侧重点而构建出的一个独具特色的内容生态；在界面设计上，友友视频则融入了适老化的思路，采取大字体，同时在左下角加入语音评论的功能，减轻打字负担。与此同时小超还发现大部分友友视频的头部创作者均是从小红书平台迁徙而来的，当然其中也不乏小红书平台的40+用户。在视频平台内部，用户除了普遍正能量的夸赞外，评论区求链接、求品牌等现象均十分普遍，在无形中延续了小红书从种草到购买的社区特色。
小红书上的50+：潜心打磨内容
与此同时在以年轻人的潮流风向标为主的小红书平台中，也不乏一群自得其乐的中老年群体用户：50+的他们尚处于成长阶段，除了粉丝高达数万的头部创作者之外，大多数的创作者粉丝量主要集中在5000-10000之间，而他们之所以能取得这样的成就离不开他们退休前，他们在职业生涯取得的成就，以及在文学、艺术等方面的独特理念。
可以说优雅自信是50+创作者的主要特点，不排斥透露自己的年龄，愿意在笔记中带上“50+/60+/70+”的标签，他们身上豁达从容的气质总是能吸引不少粉丝的关注。相较于年轻作者，此类达人更注重对自身账户优质内容的打磨，对数据涨幅也显得更为从容淡定，不开直播不做主播认证的他们顺其自然，不焦虑无压力的创作心态反而能在不经意间打造出爆款笔记。
综上所述50+用户一方面十分期待与年轻人共用一个全龄化极富有生活方式的社区，愿紧跟优雅时尚潮流，与年轻人拉近距离，获取更多的网络空间发言权；另一方面，50+用户也十分需要独立的社交空间，和拥有相同阅历的同龄人产生共鸣，获得深层次的交流体验。在此，小超认为随着中老年KOL热度的不断攀升，将会有一批又一批质量较高的中老年网红应运而生。
这届年轻人孝心种草
在研究40+、50+创作者的过程中，小超惊奇地发现这些内容的目标人群多为年轻群体，有些用户会留言询问可以为父母买什么产品，而有些用户则会直接分享父母使用后的感受。
此类现象的背后是50+创作者所拥有的独特魅力的体现，他们不仅能让同龄人找到共鸣点，还能让正在奋力拼搏的年轻人们看到他们理想中的老去模样。因此，当50+人群愿现身说法，以分享视频的方式潜意识为年轻人种草时，不仅很快能被这一届青年接受，还能撬动他们根据视频线索为其父母选购相应产品的消费欲。
更何况就算没有隔代种草，孝心消费也已然成为了年轻人的“刚需”。在小红书搜索“爸妈”关键词后，小超发现给父母选购贴心礼物的笔记数量最多，在此类人群中有80%的用户年龄在18-34岁之间，与之相对，他们的父母年龄大多在40+到60+这一年龄区间内。由此可见，如果能够在小红书平台进行高效率的隔代种草，适合中老年人使用的产品同样也能通过年轻人进入家庭，目前，小红书种草的银发用品，覆盖衣服鞋帽、养生药膳、烹饪器具、保健品等，体检、摄影等服务类产品也在推荐之列。
事实上除了给父母购买日常消费品和优质体验服务外，和父母一起拍写真，一起旅行，一起穿搭出街也早已成为了新风尚，这类话题所产出的内容一般都聚焦于摄影和生活方式，多以图文为主，十分契合小红书平台特有的调性，并有持续发酵的增长空间。
如果说友友视频抓住了中老年女性的社交视频需求，那么小红书平台则是为他们留下了一方展现生活方式的舞台，然而未来中老年消费升级的赛道究竟会朝哪一方面发展，还有待观望。
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