最近双十一的到来，使直播电商再次爆火了一次，无数人蹲在直播间等待购买相关商品，但不知是否有了解过前段时间的直播“翻车”现象，不仅是新型主播出问题，连一些老牌主播问题也不断，不仅是假货现象，更有甚者是其他数据造假等，正所谓冯唐易老，花难百日红，直播电商也开始逐渐变老。
但是与直播电商的式微形成鲜明对比的是，电商直播渐入佳境。不少人会问，直播就是直播，区分直播电商和电商直播，不是咬文嚼字，多此一举么？我的答案是，不，直播电商和电商直播，是两种不同的模式，并且，两种模式也会最终走向不同道路。
像辛巴、罗永浩等头部大主播是“直播电商”的代表；如天猫超市、漫步者、小米、雪梨等，还有更多中心商家的直播，是“电商直播”。从目前发展势态来看，京淘盒整理编辑。直播电商正在式微、衰退，电商直播的发展依旧蓬勃，并渐入佳境。即便是抖音生态内，也是如此，网红带货在减少，但店播还在增长。
直播最热的时候有映客、花椒等一众势力，但最终摘果实的却是抖音和快手，它们成功之处在于，直播只是短视频的补充，抖音更比快手发展好，因为抖音背后是字节跳动，它有内容生态体系。直播和电商的交汇，是在2019年，最终在2020年，因为疫情达到高潮，也是这个时候，抖音也好，快手也好，都在努力构建起自己的电商平台。
直播电商，核心是人，主播通过个人魅力获得影响力，再通过后段的供应链整合能力，将个人影响力无限放大；电商直播，核心是“电商+直播”，商家、品牌通过直播特有的互动性，拉近与消费者的距离，并最终促成购买。简单地说，直播电商就是“带货变现”；电商直播，是商家和品牌的营销工具，建立品牌的方式，是销售渠道，也是客服方式。
直播电商，核心是人，是影响力的“带货变现”，京淘盒整理编辑。所以，这一模式最终市场就是千军万马最终集中在了极其少数的主播身上，如薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩，这变成了幸存者游戏，这些主播为什么需要高频率的曝光在各种新闻里，因为他们需要持续的影响力，就如同娱乐圈的明星一样。从2020年开始的，越来越多的明星也参与到直播电商，或者由这些明星主播邀请明星参加，也是2020年开始，几个明星主播之间也频繁曝光了彼此黑料的公关传播战，这些都是直播电商竞争加剧，甚至开始式微，老去的证明。
直播电商开始式微，那么电商直播呢？2020年突如其来的疫情，已经让越来越多的企业和商家意识到直播的重要性了，并参与其中，当下的电商直播已经渐入佳境。
从媒介形式上来说，直播这一媒介形式，有着图文和短视频无法替代的优势，那就是“即时性互动”。图文的特点是标准化，传播效率高，京淘盒整理编辑。内容准确度高，生产制作成本低；短视频的特点，是丰富，能够更立体的展现商品信息，生产制作成本高；直播的特点是，它既能够像短视频一样最大化的展示商品丰富信息，还能够即时的完成消费者的沟通。
商家和品牌对电商直播的重视，不仅仅是看中它的销售功能，更重要的是，它既能做传播，也能做客服，这一点点的答疑解惑间，就与消费者建立了信任，不知不觉中也在为品牌建设添砖加瓦。
电子商务的兴起，无论是美国抑或中国，最早切入的领域都是图书，因为这是高度标准化的，并且没有季节差异的商品。在此之后才逐渐向非标品或更要求配送时间的商品扩张。电商直播的兴起，更进一步释放了某些非标品的网络销售势能——比如，淘宝直播上的珠宝、玉器，又比如水果生鲜。
从某种意义上来说，直播就是电商，既是销售渠道，是客服中心，也是品牌营销阵地。
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